網絡營銷作為新的營銷模式，以其自身的特點和優(yōu)勢受到了我國理論界和企業(yè)的高度關注，并在一些企業(yè)的營銷實踐中顯示出強大的生命力

1、網絡營銷現狀（一）發(fā)展現狀。網絡營銷起源于電子商務的快速發(fā)展。為了適應人們快節(jié)奏的生活，網絡營銷模式應運而生。它最大的特點是由消費者主導。與傳統(tǒng)的消費模式相比，網絡營銷模式可以給消費者更多的自由和選擇。消費者可以根據自己的興趣和愛好在廣泛的范圍內搜索他們想要的產品，而不是像傳統(tǒng)的購物方式那樣受到限制和浪費時間。網絡消費的出現解決了這個問題。人們可以輕松地坐在家里購物。這也是網絡營銷快速發(fā)展的一個重要原因

由于計算機技術的快速發(fā)展和互聯(lián)網的廣泛應用，互聯(lián)網營銷模式已經逐漸開始占領消費者市場，企業(yè)也開始通過互聯(lián)網開展產品宣傳和銷售活動。因此，消費者有越來越多的選擇。可以說，在當前形勢下，企業(yè)可以通過更好地了解消費者購買的心理因素和行為因素，更好地銷售自己的產品和服務，從而避免在網絡營銷活動過程中犯錯和走彎路。更好更快地發(fā)展企業(yè)實力，增強自身企業(yè)的市場競爭力

近年來，隨著網絡技術的發(fā)展，互聯(lián)網技術對中國人來說并不十分陌生。網絡的普遍應用使每個人或多或少地了解了網絡知識。自1998年以來，中國網民數量逐漸增加。從互聯(lián)網上獲取實時信息已成為人們了解社會發(fā)展的重要手段。這時，網絡營銷模式應運而生。企業(yè)和商家利用網絡的普遍性來推廣自己的產品，越來越多的人選擇網上購物。根據阿里巴巴在2014年“雙11”購物節(jié)上發(fā)布的數據，天貓?zhí)詫毴旖灰最~達到571億元。由此可見，網絡營銷模式已經逐漸取代了傳統(tǒng)的營銷模式，其發(fā)展已經勢不可擋。（2）網絡營銷的優(yōu)勢。為什么網絡營銷發(fā)展如此之快？為什么它一出現就受到消費者的青睞？它能給消費者和企業(yè)帶來什么實際好處

1。網絡營銷快速發(fā)展的原因。隨著社會的日益發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快了。快節(jié)奏的生活使人們沒有更多的時間去購物。他們需要更方便、更快的方式來滿足自己的需求

2。網絡營銷對消費者的好處。網絡營銷給消費者帶來的好處可以概括如下：（1）網上購物，消費者可以根據自己的興趣愛好在廣泛的范圍內搜索和選擇產品，省去了他們的后顧之憂；（2）消費者無需出門就可以通過手機或電腦購買商品，節(jié)省時間

3。網絡營銷對企業(yè)的好處。在網絡營銷模式下，企業(yè)通過在線銷售產品，可以節(jié)省大量人力物力。中國小米公司就是一個非常成功的案例。它沒有自己的實體店，只通過網絡銷售來銷售產品和服務

目前，中國網絡營銷領域還存在一些問題，如網絡速度慢、網絡安全困難、網絡立法和監(jiān)管不完善、網絡營銷人才短缺等，應采取合理對策逐步解決。內容僅供參考。