網絡營銷是隨著互聯網進入商業(yè)應用而產生的，尤其是電子郵件和搜索引擎得到廣泛應用后，網絡營銷的價值越來越明顯。

網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客和微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價營銷seo優(yōu)化排名營銷等。一般來說，以互聯網或移動互聯網為主要平臺的各種營銷活動都可以稱為整合網絡營銷。簡單地說，網絡營銷是以互聯網為主要平臺的綜合營銷活動，以達到一定的營銷目的。

網絡營銷有兩個特點：一方面是基于互聯網，以互聯網為營銷媒介；另一方面，它屬于營銷范圍，是一種營銷形式。企業(yè)網絡營銷包括企業(yè)網絡推廣和電子商務兩個要素，網絡推廣是利用互聯網進行宣傳推廣活動，電子商務是指使用簡單、快速、低成本的電子通信方式，買賣雙方不需要通過網絡進行各種商業(yè)活動。網絡營銷和傳統營銷一樣，是為了實現企業(yè)營銷的目的，但在實際操作和實施過程中仍存在很大的差異。

定義網絡營銷

網絡營銷是以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術實現營銷目標的商業(yè)活動。它是由科技進步、客戶價值變化、市場競爭等綜合因素引起的；它是信息社會的必然產物。網絡營銷可分為廣義和狹義。廣義網絡營銷是指企業(yè)利用所有計算機網絡進行營銷活動，狹義網絡營銷是指國際互聯網營銷。

也是指組織或個人基于開發(fā)方便的互聯網，為產品、服務做一系列業(yè)務活動，以滿足組織或個人的需求，網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分，是基于互聯網特點實現一定的營銷目標。

從營銷的角度來看，網絡營銷可以定義為：網絡營銷是以互聯網為基礎，借助互聯網更有效地滿足客戶的需求和愿望，從而實現企業(yè)營銷目標的一種手段。網絡營銷不是在線銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，不限于在線，也不等于電子商務，不孤立，不能脫離一般營銷環(huán)境，應被視為傳統營銷理論在互聯網環(huán)境中的應用和發(fā)展。

一般來說，企業(yè)使用所有網絡（包括社會網絡、計算機網絡、企業(yè)內部網絡、行業(yè)系統專線網絡和互聯網、有線網絡、無線網絡、有線通信網絡、移動通信網絡等）。營銷活動可稱為網絡營銷。

狹義地說，所有以國際互聯網為主要營銷手段，為實現一定的營銷目標而開展的營銷活動，都稱為網絡營銷。