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中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體,以新的方式、方法和理念實施營銷活動,更有效地促進個人和組織交易活動的實現(xiàn)。企業(yè)如何在如此潛力巨大的市場上開展網(wǎng)絡營銷、占領新興市場,對企業(yè)既是機遇又是挑戰(zhàn)。那么如今中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的?下面品創(chuàng)天下就來告訴大家。

一、網(wǎng)絡營銷的含義

網(wǎng)絡營銷(On-lineMarketing或E-Marketing)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎,利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

二、我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀

近年來,我國企業(yè)紛紛觸網(wǎng),上網(wǎng)中小企業(yè)數(shù)量也大幅度增加,網(wǎng)絡營銷已獲得初步應用。同時,在中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的進一步發(fā)展過程中既存在著不少障礙,也有營銷環(huán)境趨于成熟等難得的機遇。具體說來,主要有以下幾個方面:

1.網(wǎng)絡營銷已獲得初步應用,但整體水平比較低

各種網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等網(wǎng)絡營銷活動,已不同程度地進入到中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。但中小企業(yè)網(wǎng)站擁有率低,網(wǎng)站內(nèi)容簡單,網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率低,網(wǎng)站的應用水平不高,網(wǎng)站的推廣力度不夠,網(wǎng)站的知名度不高,網(wǎng)站瀏覽量遠不及商業(yè)網(wǎng)站。在營銷策略上,很多的企業(yè)只把廠名、產(chǎn)品名、地址、電話置于網(wǎng)上,而開展網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡產(chǎn)品開發(fā)和網(wǎng)絡服務者寥寥無幾。

2.上網(wǎng)中小企業(yè)數(shù)量大幅度增加

據(jù)CNNIC的統(tǒng)計,擁有域名和獨立站點的數(shù)量大幅度上升。從1997年10月的.com域名由2131個到2003年1月的133796個。在不到7年的時間里,企業(yè)域名數(shù)量增長了近64倍,相對數(shù)量也從占域名的52.41%到78.3%。中國“企業(yè)上網(wǎng)工程”大大促進了中小企業(yè)的上網(wǎng)速度,通過各種電子商務平臺上網(wǎng)的中小企業(yè)的數(shù)量迅勐增加。

3.中小企業(yè)的自身問題,難以實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡營銷

網(wǎng)絡營銷是充分利用現(xiàn)代化信息技術進行營銷活動的過程。要保證信息化體系的有效運轉(zhuǎn)。企業(yè)需要有自己的技術和管理人才。除了一些新興的科技型中小企業(yè)外,大部分中小企業(yè)的信息化水平都不高,也缺乏信息技術人才,尤其是既懂技術又懂營銷的復合型人才更少。網(wǎng)絡營銷不僅涉及大量的投入和技術上的變革,而且還涉及到企業(yè)的業(yè)務與管理流程、組織結(jié)構(gòu)、管理制度等一系列問題。企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷,可以選擇“速贏傳媒”這樣的真正有實力的專業(yè)服務商來操作,低投入高回報物有所值。許多中小企業(yè)管理方法陳舊,管理思想落后,個別還停留在家族式管理狀態(tài)、管理思想和組織結(jié)構(gòu)與信息化的要求不相適應。

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