搜索詞報(bào)告作為我們招標(biāo)推廣的重要工具，其功能是添加詞否詞。當(dāng)帳戶剛剛建立時(shí)，我們需要使用這個(gè)工具來(lái)觀察我們關(guān)鍵字的具體性能。然后根據(jù)我們的需要拒絕單詞。修改匹配方法。那么如何做搜索詞報(bào)告分析呢？讓我們?cè)谒阉髟~報(bào)告的右下角看看廣泛的策略。進(jìn)入搜索詞報(bào)告。在左上角，您可以選擇查看整個(gè)帳戶、關(guān)鍵字或創(chuàng)意。在選擇關(guān)鍵字或創(chuàng)意時(shí)，只有兩個(gè)選擇：一個(gè)關(guān)鍵字/創(chuàng)意或所有關(guān)鍵字/創(chuàng)意。這很好。我經(jīng)常想看一個(gè)計(jì)劃中的搜索詞報(bào)告。我只能下載整個(gè)帳戶的報(bào)告，然后在excel篩選。開(kāi)放推廣計(jì)劃和推廣單元搜索報(bào)告，用戶體驗(yàn)更好。在右邊，您可以選擇時(shí)間和區(qū)域范圍的搜索引擎。默認(rèn)時(shí)間為天，所有區(qū)域均為來(lái)源。當(dāng)數(shù)據(jù)不超過(guò)5000時(shí)，將直接顯示在界面上或下載；當(dāng)數(shù)據(jù)超過(guò)5000時(shí)，只能下載，建議下載excel文件。在搜索詞報(bào)告中，還需要一個(gè)excel函數(shù)，匹配關(guān)鍵詞，篩選搜索關(guān)鍵詞，我經(jīng)常使用這個(gè)函數(shù):=IF(COUNTIF(I2:I2,H2)>0,H2,”")，意思是判斷excel兩列之間的不同項(xiàng)，I2H2默認(rèn)的搜索詞報(bào)告必須根據(jù)個(gè)人下載的報(bào)確定。(我修改了下面的截圖，所以這個(gè)函數(shù)應(yīng)該是:=IF(COUNTIF(D2:D2,E2)>0,E2,”"))部分未篩選的搜索詞報(bào)告截圖，E列為搜索詞，F(xiàn)列為excel匹配詞excel在里面，我們可以觸發(fā)所有點(diǎn)擊的關(guān)鍵字、顯示量和點(diǎn)擊量，以及相應(yīng)的推廣計(jì)劃、單元和創(chuàng)意。內(nèi)容太多，時(shí)間只是過(guò)去的7個(gè)搜索單詞，我的創(chuàng)意部門F列為高級(jí)篩選，選擇空白E列看到所有。這里我選擇了部分詞搜索詞報(bào)告可以提供過(guò)去30天的數(shù)據(jù)。搜索詞報(bào)告不包括未點(diǎn)擊的搜索詞。然而，我認(rèn)為，如果沒(méi)有點(diǎn)擊，有一定數(shù)量顯示的搜索詞也可以放入搜索詞報(bào)告中，這對(duì)關(guān)鍵詞擴(kuò)展詞更有幫助。搜索詞報(bào)告必須與關(guān)鍵詞短語(yǔ)或廣泛匹配（不建議廣泛匹配）相匹配。它主要使用以下內(nèi)容：普通搜索詞，增加搜索詞1，有效擴(kuò)展流量，告訴我們網(wǎng)民搜索，我們沒(méi)有找到關(guān)鍵詞，增加這些關(guān)鍵詞，目標(biāo)。如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少，推廣經(jīng)驗(yàn)不足，使用這份報(bào)告將使你的流量和流量ROI飛起來(lái)。作者曾經(jīng)推廣過(guò)豐胸產(chǎn)品，雖然只有兩三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在推廣，但競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，點(diǎn)擊單價(jià)高達(dá)20元以上。我使用搜索報(bào)告，找到了很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有推廣的關(guān)鍵詞，獲得了很多有效的流量，同時(shí)推廣性能，但競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，點(diǎn)擊價(jià)格低，否定關(guān)鍵詞ROI。因?yàn)槲覀冇玫氖嵌陶Z(yǔ)匹配，所以勢(shì)必會(huì)匹配到一些不太精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞流量，這些流量會(huì)降低轉(zhuǎn)化效果、增加賬戶消費(fèi)，因此，有必要否認(rèn)這些轉(zhuǎn)化率差的關(guān)鍵詞。如果使用它GA如果跟蹤推廣詞的效果，那就需要了GA配置獲取搜索報(bào)告報(bào)告的代碼，才能有效跟蹤搜索效果。搜索詞在搜索詞報(bào)告中的搜索詞不僅可以節(jié)省大量的廣告成本，還可以提高我們關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性。讓我們的好詞在廣告中發(fā)揮作用。