·入門(mén)常識(shí)

·SEO（搜索引擎優(yōu)化）：通過(guò)已知的搜索引擎算法對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化及站外優(yōu)化，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶(hù)帶到網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷(xiāo)售或品牌推廣。

·優(yōu)勢(shì)：性?xún)r(jià)比高、轉(zhuǎn)換率高、長(zhǎng)期有效、可擴(kuò)展性強(qiáng)

·主流搜索引擎：百度、谷歌、雅虎、必應(yīng)

·工作原理：抓取-過(guò)濾-建立索引-輸出結(jié)果

·SEO常用命令：site、inurl、intitle、filetype等

·常見(jiàn)術(shù)語(yǔ)：權(quán)重、收錄量、蜘蛛、索引量、指數(shù)、快照

·SEO測(cè)試環(huán)境

·織夢(mèng)CMS

·phpstudylite

·域名和空間的選擇

·域名容易記憶、單拼/雙拼/三拼、拼音+數(shù)字、長(zhǎng)度越短越好、純數(shù)字

·域名中含有關(guān)鍵詞，域名歷史也很重要，域名中不要帶-

·空間：存放網(wǎng)站內(nèi)容的空間。網(wǎng)站空間也成為虛擬主機(jī)空間。

·空間選擇：安全性、訪問(wèn)速度、穩(wěn)定性；大品牌+購(gòu)買(mǎi)之前測(cè)試

·關(guān)鍵詞的挖掘與部署

·定位網(wǎng)站：網(wǎng)站提供哪些內(nèi)容（主題是什么）？網(wǎng)站主要吸引哪些人來(lái)訪問(wèn)？網(wǎng)站如何盈利？

·挖掘關(guān)鍵詞方法：手動(dòng)（下拉框和相關(guān)搜索、淘寶京東搜索框），工具挖掘關(guān)鍵詞（愛(ài)站、追詞），頭腦風(fēng)暴

·關(guān)鍵詞的篩選：挖掘出關(guān)鍵詞，剔除沒(méi)用或者不合理的關(guān)鍵詞，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行歸類(lèi)（品牌+核心+流量），歸類(lèi)方法根據(jù)行業(yè)有所不同

·如何選擇效能較高的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞效能=搜索數(shù)量/相關(guān)頁(yè)面數(shù)（其中搜索數(shù)量可用百度指數(shù)查詢(xún)），關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值，競(jìng)價(jià)多少

·建立詞庫(kù)的作用：預(yù)估網(wǎng)站流量、為后期的優(yōu)化提供方向

·關(guān)鍵詞部署：首頁(yè)（核心關(guān)鍵詞）、欄目頁(yè)（常用關(guān)鍵詞）、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（文章內(nèi)容頁(yè)）

·關(guān)鍵詞部署技巧：主頁(yè)、頻道頁(yè)建議3-5個(gè)關(guān)鍵詞，內(nèi)容頁(yè)面建議只部署1個(gè)關(guān)鍵詞，站內(nèi)不要兩個(gè)頁(yè)面同時(shí)出現(xiàn)相同關(guān)鍵詞

·TDK的優(yōu)化技巧

·T=title=標(biāo)題；D=description=描述；K=keywords=關(guān)鍵詞

·百度分詞算法：基于用戶(hù)輸入（空格）；基于百度自身的詞典；基于用戶(hù)行為（大數(shù)據(jù)）；百度只有大于四個(gè)字符的時(shí)候才會(huì)分詞

·如何寫(xiě)title：標(biāo)題不要過(guò)長(zhǎng)、百度首頁(yè)最多顯示32個(gè)字符、不要部署過(guò)多關(guān)鍵詞、推薦2-3個(gè)關(guān)鍵詞；標(biāo)題要與頁(yè)面內(nèi)容相符；網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)面標(biāo)題不要重復(fù)；關(guān)鍵詞不要重復(fù)堆砌；標(biāo)題中第一個(gè)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，權(quán)重最高

·keywords：只能用半角逗號(hào)隔開(kāi)

·description：為每個(gè)頁(yè)面創(chuàng)建不同的描述；盡量提供更多相近的關(guān)鍵詞，但不要堆砌；長(zhǎng)度控制在200個(gè)字符內(nèi)，不要太短或太長(zhǎng)；要精準(zhǔn)的表述你的頁(yè)面；描述要有吸引力，吸引點(diǎn)擊

·網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

·網(wǎng)頁(yè)常見(jiàn)結(jié)構(gòu)：樹(shù)狀結(jié)構(gòu)、扁平結(jié)構(gòu)

·主域名、二級(jí)域名、二級(jí)目錄：主域名權(quán)重最高，二級(jí)域名權(quán)重其次，二級(jí)目錄域名權(quán)重次之

·二級(jí)目錄：網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)較小；欄目中文章內(nèi)容較少；需要快速收錄，參與排名；欄目與主站內(nèi)容相似度高

·二級(jí)域名：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)較大，欄目較多；內(nèi)容比較豐富，文章較多；優(yōu)化的關(guān)鍵詞，競(jìng)爭(zhēng)較高；內(nèi)容差異大，關(guān)聯(lián)度不高

·url優(yōu)化：url盡量簡(jiǎn)短，整站目錄保持三層內(nèi)（從首頁(yè)點(diǎn)擊到該url的層次）；url中要包含關(guān)鍵詞；

·網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化

·網(wǎng)站鏈接：文字鏈接、圖片鏈接

·內(nèi)鏈（站內(nèi)鏈接）的作用：讓蜘蛛更有效的爬行網(wǎng)站，增加網(wǎng)站收錄；控制網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重傳遞，提升關(guān)鍵詞排名；增加用戶(hù)體驗(yàn)；

·內(nèi)鏈建設(shè)原則：保證每個(gè)頁(yè)面都至少有一個(gè)文本鏈接指向；

·內(nèi)鏈建設(shè)：網(wǎng)站導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、版塊文章鏈接、文章頁(yè)面鏈接、網(wǎng)站地圖、TAG頁(yè)面（標(biāo)簽）、

·內(nèi)鏈建設(shè)技巧：內(nèi)鏈url唯一性、錨文字對(duì)應(yīng)url的唯一性（一個(gè)錨文本只能對(duì)應(yīng)一個(gè)url，但一個(gè)url可以對(duì)應(yīng)多個(gè)錨文本）；相同頁(yè)面url的唯一性；相關(guān)性（與文章title、內(nèi)容相關(guān)聯(lián)）；內(nèi)鏈數(shù)量不要過(guò)多，導(dǎo)出越多權(quán)重越低；內(nèi)容頁(yè)鏈接建議使用相對(duì)路徑；

·內(nèi)鏈的管理：中小型網(wǎng)站，使用內(nèi)鏈url對(duì)應(yīng)庫(kù)，大型網(wǎng)站使用程序；定期檢查內(nèi)鏈，是否存在死鏈；盡量避免使用js、flash和圖片

·網(wǎng)站外鏈的建設(shè)技巧

·類(lèi)型：純文本外鏈、錨文本外鏈、圖片外鏈

·作用：投票（純文本外鏈沒(méi)有投票權(quán)）、推薦、引流

·建設(shè)：論壇、網(wǎng)址導(dǎo)航、文庫(kù)、分類(lèi)信息、問(wèn)答、商鋪、視頻、博客、網(wǎng)盤(pán)、收藏夾、友鏈、SNS

·技巧：相關(guān)性、權(quán)威性、穩(wěn)定性、錨文本、多樣性、發(fā)布頻率（循序漸進(jìn)）、廣泛性

·雷區(qū)：鏈接買(mǎi)賣(mài)、群發(fā)外鏈

·內(nèi)容的創(chuàng)建與優(yōu)化

·內(nèi)容創(chuàng)建方法：復(fù)制、偽原創(chuàng)、原創(chuàng)、仿寫(xiě)

·提高文章收錄：時(shí)效性、段落清晰、語(yǔ)義通順、圖文并茂、原創(chuàng)內(nèi)容

·更新：數(shù)量沒(méi)有限制，頻率循序漸進(jìn)，頻率和數(shù)量要穩(wěn)定增長(zhǎng)

·保護(hù)原創(chuàng)：百度推送插件、提交網(wǎng)站地圖、添加自動(dòng)推送js代碼

·網(wǎng)站日志分析

·http狀態(tài)碼：用以表示網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器http響應(yīng)狀態(tài)的3位數(shù)字代碼（暗號(hào)）。

·http狀態(tài)碼對(duì)照表：200（正常返回）、301（重定向）、304（頁(yè)面未修改）、404（無(wú)法訪問(wèn)）、500（服務(wù)器錯(cuò)誤）、503（服務(wù)器不可用）

·截獲暗號(hào)可以知道：蜘蛛爬行有沒(méi)有遇到404；蜘蛛有沒(méi)有來(lái)爬行網(wǎng)站；為什么爬行兩個(gè)頁(yè)面都來(lái)爬行了，收錄情況不一樣；為什么蜘蛛總是爬行某一個(gè)欄目；蜘蛛爬行網(wǎng)站的軌跡；

·日志分析：軟件分析和手工分析

·友情鏈接交換技巧

·選擇方法：權(quán)重、參與排名的關(guān)鍵詞數(shù)量、建站時(shí)間、索引量、外鏈質(zhì)量與數(shù)量

·交換渠道：QQ群、站長(zhǎng)論壇、友情鏈接交換平臺(tái)、友情鏈接交換軟件（換鏈神器）

·robots.txt詳解

·robots協(xié)議（爬蟲(chóng)協(xié)議、機(jī)器人議）：網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)排除標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)站通過(guò)robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁(yè)面可以抓取，哪些頁(yè)面不能抓取；

·robots協(xié)議作用：提高爬行效率；減少帶寬消耗；防止雙收錄；提交網(wǎng)站地圖

·如何設(shè)置：robots.txt文件名必須全部小寫(xiě)；robots.txt必須放在網(wǎng)站根目錄下

·User-agent：用來(lái)表示搜索引擎的名字；User-agent:Baiduspider，用來(lái)表示百度蜘蛛，User-agent:*用來(lái)表示所有，冒號(hào)后面有一個(gè)空格

·Disallow：用來(lái)禁止收錄；Disallow:/，禁止收錄所有頁(yè)面；Disallow:/user/login.html，禁止收錄某個(gè)頁(yè)面；Disallow:/temp/，禁止收錄某一個(gè)目錄；Disallow:*?*，禁止收錄動(dòng)態(tài)頁(yè)面；Disallow:/user/*.html，禁止收錄user目錄下所有html頁(yè)面；Disallow:/user/ps*，禁止收錄user目錄下所有ps開(kāi)頭的文件；Disallow:/adm*，如果網(wǎng)站后臺(tái)為admin，表示禁止收錄網(wǎng)站后臺(tái)

·Allow：用來(lái)允許收錄；Allow：/，允許收錄網(wǎng)站所有頁(yè)面；Allow：.jpg$，用來(lái)表示允許收錄jpg文件后綴

·Sitemap：提交地圖，必須用絕對(duì)路徑。Sitemap:http://www.mafengwo.cn/sitemapIndex.xml

·檢測(cè)：https://ziyuan.baidu.com/robots/index

·移動(dòng)站的優(yōu)化技巧：

·基礎(chǔ)優(yōu)化：推薦使用H5；網(wǎng)站分辨率自適應(yīng)，不用有橫向滾動(dòng)條；不要使用flash；不要做任何的彈窗和漂浮廣告；點(diǎn)擊鏈接區(qū)域的間距要明顯；頁(yè)面的大小控制在50k左右；服務(wù)器加載速度小于3秒；pc端和移動(dòng)端分開(kāi)的，要做好適配；盡量使用規(guī)則適配，并且提交到站長(zhǎng)平臺(tái)

·域名選擇技巧：推薦使用m開(kāi)頭或者wap開(kāi)頭的二級(jí)域名，不推薦二級(jí)目錄或者三級(jí)目錄為訪問(wèn)域名

·TDK優(yōu)化：標(biāo)題不要超過(guò)17個(gè)漢字；標(biāo)題中要包含品牌詞；TDK每個(gè)頁(yè)面盡量不要重復(fù)

·結(jié)構(gòu)優(yōu)化：網(wǎng)站目錄不能太深；url盡量要簡(jiǎn)短；面包屑導(dǎo)航要清晰

·網(wǎng)站降權(quán)與恢復(fù)

·降權(quán)：site域名不在首頁(yè)；關(guān)鍵詞出現(xiàn)大面積下降，同時(shí)網(wǎng)站流量出現(xiàn)下降；網(wǎng)站收錄停滯，或大范圍下降；搜索品牌詞無(wú)排名；

·被K：site無(wú)數(shù)據(jù)，降權(quán)不等于被K，

·被降權(quán)因素：包括站內(nèi)操作（頻繁改版、網(wǎng)站死鏈過(guò)多、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量低、重復(fù)url過(guò)多、內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)或鏈接農(nóng)場(chǎng)、服務(wù)器不穩(wěn)定、鏈接買(mǎi)賣(mài)）和站外操作（群發(fā)低質(zhì)量外鏈、點(diǎn)擊作弊）

·降權(quán)類(lèi)型：部分降權(quán)（首頁(yè)降權(quán)、欄目頁(yè)降權(quán)、內(nèi)容頁(yè)降權(quán)）和完全降權(quán)

·網(wǎng)站降權(quán)與恢復(fù)：分析網(wǎng)站、修改網(wǎng)站、等待恢復(fù)；30-60天恢復(fù)，最長(zhǎng)90天；被k：無(wú)期