競價排名最重要的環節就是關鍵詞的選擇，這是非常關鍵的一個步驟沒有之一，隨著用戶的搜索行為越來越精準，關鍵詞的選擇也越來越重要，關鍵詞的主詞中有重新擴展詞和三個擴展詞。所以，并不是企業花更多的錢買更多的關鍵詞就越好。而是要根據實際情況進行選擇。

關鍵詞熱度就是在競價優化推廣中十分重要的一點：如何判斷關鍵詞的受歡迎程度？您可以有效地使用搜索引擎運營商和第三方搜索營銷公司提供的關鍵詞請求統計工具來查看關鍵詞的歷史表現情況，如果您有經驗就更棒了。

再者就是關鍵詞的輻射范圍：關鍵詞的選擇需要適度緊，不能太廣泛，太寬泛的詞做了并沒有什么意義，也不能過于貼切，過于貼切的詞語之后一兩個，那其他的詞語都不做推廣了么？

在做網站競價優化推廣中還有十分重要的一點：親和力，一個優秀的關鍵詞來源于網友的自然搜索習慣！因此，選擇關鍵詞不能站在網站或廣告主的角度，而應該完全站在網民的角度。只有表現出群眾的“親和力”，這樣的關鍵詞才能最有效，最能應用起來。

再者就是競爭度上的情況，競爭度就是在分析競爭對手的時候會有直觀了解的，如果一個關鍵詞，會有很多同行購買；競爭程度很大；相反，它很小。

當然，效率最高的關鍵詞是那些競爭最少、被用戶搜索最多的關鍵詞。然而，搜索這樣的關鍵詞將是困難的。選擇一些競爭適中的關鍵詞比較容易。這些關鍵詞不僅容易排名，而且要花很多時間。因此，營銷人員首先需要進行詳細的調查和分析 然后列出整合這兩個標準性能最好的關鍵詞。這樣才是更加合適的辦法。