在網(wǎng)站優(yōu)化中更新、刪除和/或合并內容，以避免拆分排名信號，并為用戶提供更好的體驗。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)創(chuàng)造了一段時間的內容，你可能會達到一個點，你的一些較新的內容與現(xiàn)有的內容重疊。或者你可能有一些相關的，但相對較薄的文章，你已經(jīng)發(fā)表。因為很多人都認為內容越多越好，所以潛在的問題可能并不明顯。

如果不加檢查，這可能會造成這樣一種情況：您有許多內容在競爭相同的搜索意圖。大多數(shù)時候，搜索引擎的算法都是為了顯示一個給定查詢來自同一個域的不超過兩個結果。這意味著，雖然你可能已經(jīng)在搜索結果中與其他公司競爭，但你也可能在與自己競爭，而不是展示你最好的作品。

整合內容可以幫助您擺脫自己的方式，并增加獲得所需頁面在搜索結果中排名靠前的機會。它還可以提高你的鏈接建設工作，因為其他網(wǎng)站將只有一個版本的內容指向回。

而且，它還可以讓用戶更容易地找到他們正在尋找的信息，并幫助你擺脫那些可能弊大于利的表現(xiàn)不佳的內容。對內容整合感到緊張？質量重于數(shù)量。當PathInteractive的Lily Ray在最近一期Google的搜索引擎優(yōu)化神話系列節(jié)目中被問及將兩個相似的部分合并成一篇文章并為搜索引擎優(yōu)化“做大量的合并和重定向”是否有意義時，Google的開發(fā)者倡導者Martin Splitt回答說：“肯定。” 事實上，谷歌自己也采用了這一策略，將6個獨立網(wǎng)站整合到谷歌零售中，使其CTA點擊率翻了一番，有機流量增加了64%。

稀薄的內容。Splitt說，谷歌可能會認為那些內容較少的頁面，比如只解決單個問題的幫助中心頁面，并不一定為用戶提供價值。他說：“我會嘗試將這些內容進行分組，并以一種有意義的方式組織它們，”他指出，如果用戶有問題，他們很可能會有后續(xù)問題，合并這些信息可能會使你的頁面更有幫助。

重復的內容。在大多數(shù)情況下，谷歌不會因為重復內容而懲罰網(wǎng)站。但是，對于較大的站點，擁有多個承載相同內容的url可能會消耗爬網(wǎng)預算并稀釋信號，從而抑制搜索引擎索引和評估頁面的能力。即使您的站點相對較小，識別和處理重復內容也可以改善您的用戶體驗。

雖然有很多網(wǎng)站優(yōu)化工具可以幫助您識別重復內容，“我強烈建議您手動研究重復內容問題，以完全了解問題的性質和解決問題的最佳方法，”Go Fish Digital電子商務總監(jiān)Chris Long說，建議seo執(zhí)行Google“site:”搜索他們的域名，然后搜索他們的核心關鍵字。他說：“如果我在谷歌的索引中看到有類似元數(shù)據(jù)的頁面，這是一個危險信號，它們可能是重復的。”。

過時或過時的內容。每年，品牌和出版商都會為下一年創(chuàng)造內容預測趨勢。然而，事實證明，2020年與其他年份不同，這使得大多數(shù)預測變得無關緊要。

一個用戶絆倒在你過時的預測帖子上，更有可能從你的網(wǎng)站上跳出，帶走他們的生意。從你的網(wǎng)站上刪除過時的內容可能比保留它更好，或者你可以用新的預測更新那篇文章，如果你已經(jīng)對文章的副本做了實質性的修改，你也可以更改發(fā)布日期。這只是一個例子，說明如何重新利用一個舊的或過時的內容，以保持您的內容飛輪運行。

沒有任何流量的內容。你可以使用谷歌搜索控制臺和谷歌分析來識別哪些內容沒有幫助你實現(xiàn)你的商業(yè)目標。

斯普利特說：“如果你看到你得到了很多印象，但點擊次數(shù)不多，你可能會想改變內容的某些方面，”斯普利特說，“如果你的點擊率很高，但你在分析中發(fā)現(xiàn)其實沒有多少動作發(fā)生，那么你可以問問自己，“流量值不值得，還是我需要在那里更改內容？’”

在企億推科技看來在我們網(wǎng)站優(yōu)化中使用這些工具來記錄頁面瀏覽量、跳出率和其他參與度指標可以將焦點放在那些可能適合整合或直接刪除的內容上。