隨著市場(chǎng)供給雙方的角色變化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣告主對(duì)戶外廣告的要求越來(lái)越高，不再滿足與找個(gè)位置好，流量大、形象佳的廣告牌把畫(huà)面掛上去，坐等消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)單。而是要求不僅要讓剛好有需求的人看到廣告后產(chǎn)生消費(fèi)行為，也要讓有潛在需求甚至沒(méi)有需求的人轉(zhuǎn)化。

戶外廣告已經(jīng)從一種信息傳播方式變成一種廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。這是廣告主的訴求和戶外廣告的發(fā)展方向，這就是戶外廣告的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

要說(shuō)戶外廣告的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，首先我們必須承認(rèn)每個(gè)廣告位都是一個(gè)場(chǎng)景，而且比起數(shù)字廣告更加得天獨(dú)厚，因?yàn)閼敉饷襟w的場(chǎng)景是現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景，樓宇、地鐵、公交、社區(qū)、每一個(gè)都是人們生活中特定的場(chǎng)景，每一個(gè)都可以因地制宜、充分利用，遠(yuǎn)不是PC和移動(dòng)端這樣的互聯(lián)網(wǎng)窗口化場(chǎng)景能夠達(dá)到的。

其實(shí)戶外廣告怎么做營(yíng)銷(xiāo)推廣可以簡(jiǎn)單的分為幾個(gè)步驟，吸引關(guān)注、參與互動(dòng)、良好的體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)、社交分享，網(wǎng)絡(luò)傳播。那么戶外廣告怎么做營(yíng)銷(xiāo)推廣呢？可以簡(jiǎn)單的分為這3個(gè)方面。

1、技術(shù)

戶外廣告如何與人群如何產(chǎn)生互動(dòng)，技術(shù)往往是一個(gè)辦法，比如去年可口可樂(lè)打造的3D戶外廣告牌，這個(gè)68英尺高、42英尺寬的建筑外表面動(dòng)態(tài)裝置，共使用了1760個(gè)運(yùn)動(dòng)的LED屏柱，每一塊小屏幕都可以通過(guò)程序操控“動(dòng)起來(lái)”，形成水波紋般的效果，足以吸引人們驚艷的目光。一經(jīng)正式亮相，新廣告牌便成為當(dāng)天時(shí)報(bào)廣場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。

以及Nike在菲律賓首都馬尼拉的世界首條LED跑道，當(dāng)人走上跑道那一刻，LED屏幕上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)虛擬的人物跟著你一起奔跑，這些沉浸式體驗(yàn)都是傳統(tǒng)戶外所無(wú)法帶給人們的全身心感受。

2、情感

2017年廣告界的扎心文案可謂大火，這就是通過(guò)情感月人群互動(dòng)，產(chǎn)生情感上的共鳴，需要強(qiáng)大的文案功底，比如網(wǎng)易云音樂(lè)的地圖樂(lè)評(píng)廣告。

2017年3月蘋(píng)果iPhone7發(fā)布了中國(guó)紅版本，網(wǎng)易云音樂(lè)借勢(shì)在杭州地鐵1號(hào)線，發(fā)布了樂(lè)評(píng)廣告，只是單純的樂(lè)評(píng)，毫無(wú)設(shè)計(jì)可言，但是這些文案卻能深深的打動(dòng)乘客，刷屏網(wǎng)絡(luò)，一時(shí)成為扎心文案的經(jīng)典之作。為自己增加了大批用戶。

3、創(chuàng)意

上文中說(shuō)道每一個(gè)戶外媒體都是一個(gè)獨(dú)特的場(chǎng)景，如何運(yùn)用這些場(chǎng)景去創(chuàng)意，營(yíng)造新的互動(dòng)場(chǎng)景，是戶外廣告歷久彌新的重要因素。

斯柯達(dá)在巴黎里昂地鐵站投放了一個(gè)戶外廣告，外形仿照斯柯達(dá)新車(chē)型的內(nèi)飾，車(chē)窗則是由兩塊電子顯示屏組成。屏幕上播放著記錄者在斯柯達(dá)KAROQ車(chē)中拍攝的那一幀幀迷人的鄉(xiāng)村風(fēng)光。這一沉浸式體驗(yàn)吸引路過(guò)的人紛紛駐足，想象著自己仿佛正身處車(chē)內(nèi)，行駛在遠(yuǎn)離喧囂的幽靜處，享受這如夢(mèng)似幻的絕美景色。

此外VOLVO在泰國(guó)的雷電廣告牌也是一個(gè)很好的例子，這塊大牌雖然白天看上去和普通大牌并無(wú)差異，但是當(dāng)天氣變換電閃雷鳴之時(shí)，在大牌上安裝的避雷針便會(huì)安全將電流傳導(dǎo)至地面，激活大牌內(nèi)的電路，讓?xiě)敉獯笈屏疗馃魜?lái)。

而且也宣傳Volvo主打的油電混和動(dòng)力技術(shù)，只要使用電力便可產(chǎn)生極大馬力，零污染排放。

隨著戶外廣告的數(shù)據(jù)化和智能化，戶外媒體和人群的互動(dòng)將變得更加深入化和細(xì)分化，特別是AR、VR等新技術(shù)的發(fā)展，為戶外廣告的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多的可能性，如何讓戶外廣告和人群互動(dòng)起來(lái)，將是戶外媒體發(fā)展的方向。