輝煌歷史

　　搜索引擎優(yōu)化也就是我們常說的SEO，曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)是主流的線上推廣的方式，在2009年到2010年迅速崛起，很多互聯(lián)網(wǎng)公司趕上好勢(shì)頭，賺的盆滿缽滿。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知識(shí)的普及，人們?cè)絹碓搅私饣ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)神秘的行業(yè)。在經(jīng)歷了2011年到2013年一個(gè)鼎盛時(shí)期之后，SEO勢(shì)頭走低，新媒體營(yíng)銷方式層出不窮，難道網(wǎng)站seo優(yōu)化真的過時(shí)了嗎?

　　走入低迷

　　從2011年進(jìn)入SEO這個(gè)行業(yè)時(shí)，我就已經(jīng)聽說過2010年我當(dāng)時(shí)所在公司的輝煌業(yè)績(jī)，提單人員就需要2個(gè)，一個(gè)SEO部門有40多個(gè)人，可想而知當(dāng)時(shí)有多少業(yè)務(wù)。客戶們只是大概知道同樣都是在搜索引擎上讓我的網(wǎng)站曝光，關(guān)鍵詞排名出現(xiàn)在首頁，而推廣SEO的價(jià)格比CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)）劃算多了，所以很多客戶都選擇做SEO。

　　這種勢(shì)態(tài)維持了4年左右，到14年可以算是一個(gè)分水嶺，隨著客戶對(duì)推廣SEO的了解，早期SEO方式的弊端逐漸顯露：為了排名和排名，忽略了效果，忽略了用戶體驗(yàn)。客戶紛紛轉(zhuǎn)向競(jìng)價(jià)，競(jìng)價(jià)雖然成本高，帶來的效果也很好很快，有的客戶產(chǎn)品適合做淘寶，京東，阿里巴巴的早就轉(zhuǎn)向這些平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，推廣SEO行業(yè)進(jìn)入低迷時(shí)期。

　　又迎春天

　　直到百度貼吧事件和魏則西事件爆出，2016年5月份競(jìng)價(jià)改革，競(jìng)價(jià)位置減少到只展示4~5個(gè)位置，且開戶條件嚴(yán)格，SEO又迎來了小春天。但是，只為排名而排名的SEO方式真的沒有市場(chǎng)了，現(xiàn)在對(duì)推廣SEO行業(yè)來說，處于一個(gè)殘酷的優(yōu)勝略汰過程，現(xiàn)在新媒體中涌現(xiàn)出微信，微博等更加便捷和適合用戶使用習(xí)慣的方式，SEO面臨的是前有百度競(jìng)價(jià)，后有新起之秀的危險(xiǎn)境地。

　　時(shí)過境遷

　　在和客戶聊SEO過程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)縱使你說的天花亂墜，客戶始終不離“效果”二字。客戶可以說出：“我能給你時(shí)間，我知道SEO不是短時(shí)間能出效果的，沒關(guān)系，運(yùn)營(yíng)前期我可以用競(jìng)價(jià)輔助，后期優(yōu)化有成效之后漸漸停掉競(jìng)價(jià)，我只要實(shí)實(shí)在在的效果”，且有這種思想的客戶不占少數(shù)。

　　從中不難發(fā)現(xiàn)，推廣SEO沒有過時(shí)，還是有很大的市場(chǎng)需求，只是要從低端的運(yùn)營(yíng)方式轉(zhuǎn)向高端模式，真正的為效果去優(yōu)化，不是一味追求關(guān)鍵詞排名。客戶們甚至都了解CPC可以帶來短期的效益，但要是從長(zhǎng)期的投入產(chǎn)出性價(jià)比來衡量，SEO才是首選。有搜索引擎存在的一天，SEO就永遠(yuǎn)有市場(chǎng)，重要的是怎樣從低端SEO轉(zhuǎn)向高端SEO。

　　高端SEO

　　老式的SEO是網(wǎng)站做好了再去做優(yōu)化，很多優(yōu)化理念要后期在加到網(wǎng)站上，這種方式破壞了網(wǎng)站的美觀，影響用戶體驗(yàn)。

　　我們谷歌優(yōu)化的模式是，在設(shè)計(jì)網(wǎng)站初期就融入優(yōu)化理念，優(yōu)化人員和網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員無縫銜接，不會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)站和優(yōu)化脫節(jié)的現(xiàn)象，為后期更好的體現(xiàn)優(yōu)化效果提供了基礎(chǔ)保障。

　　在初期策劃關(guān)鍵詞時(shí)，充分的去了解客戶的產(chǎn)品，不是簡(jiǎn)單的加一些“manufacturer”，“producer”，“supplier”這樣的前綴后綴，而是在和客戶確認(rèn)好核心產(chǎn)品之后，根據(jù)數(shù)據(jù)分析，策劃出真正對(duì)客戶有意義的關(guān)鍵詞。

　　國(guó)內(nèi)外搜索引擎對(duì)比

　　國(guó)內(nèi)主流搜索引擎是百度，國(guó)外主流搜索引擎是谷歌，講講我做了6年的SEO的一些切身的感受：百度一直讓站長(zhǎng)比較抓狂，真正用心去做內(nèi)容，注重站內(nèi)細(xì)節(jié)優(yōu)化的站也偶爾會(huì)被百度在大更新的時(shí)候給誤判，也就是站長(zhǎng)們常說的降權(quán)，然后在申訴的路上艱難前行，網(wǎng)站恢復(fù)的時(shí)間，是無論你做SEO多厲害也是無法給出的，讓人很無奈。

　　國(guó)外主流搜索引擎是谷歌，上千個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化對(duì)比下來，我認(rèn)為谷歌要比百度機(jī)智一些，人性化一些，一個(gè)英文站，從網(wǎng)站細(xì)節(jié)，以及各個(gè)頁面的內(nèi)容都做到很用心，包括用戶看不到只有g(shù)ooglebot可以抓取到的內(nèi)容，例如頁面的title，description等標(biāo)簽也用心布置，不是粗暴的堆詞，排名不會(huì)差，也不會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)站被降權(quán)的情況。

　　總結(jié)一句話，如果你用心優(yōu)化一個(gè)英文網(wǎng)站googlebot會(huì)看到，且給你溫暖的回報(bào)；就算你用心優(yōu)化一個(gè)中文網(wǎng)站，baiduspider偶爾還是會(huì)讓你傷心的。

　　結(jié)語

　　推廣SEO沒有過時(shí)，且永遠(yuǎn)也不會(huì)過時(shí)，SEO和搜索并存，搜索引擎算法萬變不離其宗：向用戶提供有價(jià)值的信息。SEO只是走過了外鏈為主、內(nèi)容為輔的階段，步入了真正的內(nèi)容營(yíng)銷、效果營(yíng)銷。客戶在面對(duì)這么多線上推廣平臺(tái)時(shí)也不用困惑，選擇最適合自己產(chǎn)品的推廣方式，才是王道。