昨天,我碰巧和百度推廣的一位區(qū)域客戶經(jīng)理談了公司的推廣事宜。我問了這個(gè)問題,他肯定地回答:沒有人工干預(yù),更不用說人工調(diào)整了
當(dāng)我問為什么很多人報(bào)告百度競(jìng)價(jià)前后網(wǎng)站的自然流量和排名有很大變化時(shí),他的回答是:應(yīng)該是網(wǎng)站流量急劇下降造成的
在這方面,我也借此機(jī)會(huì)在馬海翔的博客平臺(tái)上與大家談?wù)勎覍?duì)這個(gè)問題的看法
百度競(jìng)價(jià)和自然排名之間的關(guān)系和影響有沒有人為干預(yù)?百度官員還指出,百度的搜索部門和推廣部門根本不是同一個(gè)部門。廣告不會(huì)影響或提高排名,百度也不會(huì)人為干擾廣告和搜索結(jié)果
然而,很難說清楚,因?yàn)檫@類事情太多了,所以我不能完全相信。以我為例。我們都知道,醫(yī)療行業(yè)是招標(biāo)的主力軍,每年都有數(shù)千萬人搬家,所以我們每年都會(huì)簽訂合同來推動(dòng)招標(biāo)。我也在醫(yī)療行業(yè)。之前,一位醫(yī)療主管告訴我,這份合同中有很多不合理的條款。至于具體是什么,我還沒有親眼看到,所以不方便在這里詳細(xì)闡述
簡(jiǎn)而言之,無論是不是因?yàn)楦?jìng)價(jià)廣告而手動(dòng)干預(yù)排名,我們都不必太認(rèn)真。畢竟,這不是我們能決定的。然而,客觀地說,百度競(jìng)價(jià)前后網(wǎng)站的自然流量和排名都發(fā)生了很大的變化。它不可能全部推到百度。還需要理性分析原因。對(duì)此,馬海祥建議可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行分析:
(1)。競(jìng)價(jià)會(huì)增加品牌的曝光率,引發(fā)二次搜索
百度競(jìng)價(jià)帶來的大量流量會(huì)增加品牌的曝光率和人氣,這對(duì)用戶的搜索和搜索點(diǎn)擊率的提高有很大影響。這將間接給網(wǎng)站帶來大量的自然流量和自然點(diǎn)擊,這無疑會(huì)影響網(wǎng)站的自然流量和一些關(guān)鍵詞的排名
我通常會(huì)看到一個(gè)競(jìng)價(jià)結(jié)果。如果我感興趣,我會(huì)再次搜索該品牌的相關(guān)信息,目標(biāo)非常明確。例如,我讀到一篇轉(zhuǎn)載馬海翔博客的在線營銷技巧文章(有時(shí)一些公開競(jìng)價(jià)營銷外包的網(wǎng)站會(huì)轉(zhuǎn)載馬海翔的博客),我將重點(diǎn)搜索馬海翔的博客以獲取更多信息
(2)停止競(jìng)價(jià)將導(dǎo)致網(wǎng)站流量急劇下降
百度競(jìng)價(jià)直接點(diǎn)擊將給網(wǎng)站帶來大量流量,并在網(wǎng)站上形成大量PV。特別是對(duì)于一些網(wǎng)站,自然流量和推廣流量之間存在很大差距。例如,我曾經(jīng)管理過的一個(gè)醫(yī)療網(wǎng)站的比例是1:6,自然流量是1000,競(jìng)價(jià)帶來6000IP
想象一下,如果網(wǎng)站停止競(jìng)價(jià),網(wǎng)站的整體PV將不可避免地急劇下降,因此網(wǎng)站的其他一些用戶行為,如社交分享、評(píng)論、收藏、點(diǎn)擊等也將減少。因此,排名下降和自然流量下降是可以理解的(對(duì)此,你可以通過馬海翔的博客“流量分析在網(wǎng)站上的作用是什么”)(3)頁面流量對(duì)排名的影響
網(wǎng)站內(nèi)部頁面很多,排名不好,引入的流量很少,這不利于排名。我們經(jīng)常說,網(wǎng)站需要流量和用戶推薦來提高內(nèi)部頁面的排名。競(jìng)價(jià)是引入流量來驅(qū)動(dòng)站內(nèi)流量的方式,也會(huì)對(duì)這些內(nèi)頁的排名產(chǎn)生一定影響
總之,雖然競(jìng)價(jià)不會(huì)直接影響排名,它會(huì)通過一些影響網(wǎng)站的因素間接影響網(wǎng)站的自然排名和自然流量
所以有時(shí)候百度的排名在競(jìng)價(jià)下線后會(huì)下降,然后在上線后又會(huì)上升。在這里,馬海祥還建議,有時(shí)候你不去想壞的事情。想太多沒用。雖然競(jìng)價(jià)與自然搜索seo沒有直接聯(lián)系,但是好的seo會(huì)大大提高競(jìng)價(jià)的轉(zhuǎn)化率,好的競(jìng)價(jià)也會(huì)影響seo的效果。