媒體世界因內(nèi)容而不斷變化

最近，《連線》的大衛(wèi)·皮爾斯在文章中提到instagram的照片緩存正在以每天新增8000萬張照片的速度擴(kuò)展

YouTube平均每分鐘有超過400小時的視頻加載和上傳，F(xiàn)acebook每分鐘有25萬用戶狀態(tài)更新

皮爾斯說，“即使你不吃不喝，活到100歲，你也不能繼續(xù)在網(wǎng)上閱讀和觀察。”這對個人用戶來說既是福也是禍，但如果你放大，這對品牌所有者來說并不是一個心理上的刺

品牌所有者正逐漸成為內(nèi)容生產(chǎn)者

隨著廣告截獲利用率的提高和用戶對廣告的抵制越來越大，越來越多的品牌所有者逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容制造

，星巴克不僅是一家咖啡連鎖店，也是一家內(nèi)容制作人和一家優(yōu)秀的內(nèi)容制作人

品牌所有者希望通過創(chuàng)造內(nèi)容而不是廣告來與受眾用戶建立良好的關(guān)系。然而，隨著內(nèi)容的大規(guī)模擴(kuò)散，品牌所有者要做好內(nèi)容營銷并不容易，就像去除麥麩一樣，為了幫助消費(fèi)者選擇他們真正感興趣的內(nèi)容，一些內(nèi)容分發(fā)的公共平臺已經(jīng)逐漸開始向算法領(lǐng)域過渡

Facebook的信息流已經(jīng)介入算法領(lǐng)域多年，instagram和twitter一直在按照時間邏輯向用戶呈現(xiàn)現(xiàn)有內(nèi)容。最近，他們也開始建立自己的算法

盡管許多用戶對這些社交平臺的算法非常不滿，但他們繼續(xù)在intagram和twitter上制作大量內(nèi)容，這不難解釋為什么越來越多的公司仍然愿意在這些社交網(wǎng)站上花錢

該算法可以更準(zhǔn)確地為品牌所有者聯(lián)系到用戶，并與品牌所有者一起查看更多相關(guān)內(nèi)容。因此，它也間接提高了品牌所有者的廣告效率

除了算法之外，還有挑戰(zhàn)

同時，該算法也給那些追求內(nèi)容營銷的品牌所有者帶來了許多挑戰(zhàn)

最大的挑戰(zhàn)是：如何確定內(nèi)容是否真正交付給了受眾，對于品牌所有者來說越來越困難，成本也越來越高

從一級或二級系統(tǒng)丟棄高質(zhì)量內(nèi)容的成本通常不滿足于丟棄的成本高質(zhì)量的內(nèi)容。這就像一根雞肋，不吃肉就被丟棄了

但對于品牌所有者來說，算法并不是唯一的挑戰(zhàn)

在過去一段時間里，F(xiàn)acebook新聞策劃集團(tuán)聲稱，對于保守的讀者來說，社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力趨勢模塊經(jīng)常阻止新聞報道。出于這個原因，F(xiàn)acebook也進(jìn)行了徹底的驗證

盡管這一舉動與品牌所有者的內(nèi)容沒有直接關(guān)系，但在Facebook等公司，員工仍然會對最終出現(xiàn)在消費(fèi)者面前的內(nèi)容產(chǎn)生影響

這意味著一小群人的決定會影響數(shù)百萬讀者所能看到的內(nèi)容

品牌所有者應(yīng)該去哪里

無論內(nèi)容營銷是好是壞，事實上，內(nèi)容營銷的影響確實在增長，這是一個品牌所有者不能忽視的問題

內(nèi)容營銷會影響品牌所有者非常關(guān)注的投資回報率，一些錯誤是品牌所有者可以避免的。在避免之后，它還可以幫助品牌所有者提高成功的概率

隨著內(nèi)容規(guī)模的逐漸增加，品牌所有者必須把握內(nèi)容營銷的大趨勢，才能使自己立于不敗之地

結(jié)論

＆amp；在品牌營銷領(lǐng)域，走不尋常道路的品牌往往會做出超出常規(guī)的作品。如何獨(dú)創(chuàng)性地展示內(nèi)容營銷的盛宴一直是品牌所有者面臨的巨大挑戰(zhàn)。