大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷，簡(jiǎn)而言之，就是通過(guò)數(shù)據(jù)塑造一個(gè)人的肖像，通過(guò)對(duì)人類行為不同方面的描述進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。例如，如果你想作為企業(yè)銷售飲料，你應(yīng)該首先確定人群的特征，比如經(jīng)常去便利店的人，然后根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品篩選其他特征，比如性別、年齡、職業(yè)、偏好等

簡(jiǎn)單地概括為5W，即在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，通過(guò)適當(dāng)?shù)那溃谡_的場(chǎng)景中，將正確的內(nèi)容營(yíng)銷給正確的用戶。大數(shù)據(jù)極大地改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。過(guò)去，營(yíng)銷主要通過(guò)品牌傳播或群體分析進(jìn)行。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，營(yíng)銷變得更加準(zhǔn)確和有效，甚至交易也直接成為現(xiàn)實(shí)。大大提高了營(yíng)銷效率，可以為企業(yè)帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)客戶。因此，有了大數(shù)據(jù)，我們能否進(jìn)行準(zhǔn)確的營(yíng)銷？大數(shù)據(jù)并不意味著用戶肖像不僅需要大數(shù)據(jù)，還需要小數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)所代表的實(shí)際行為可以在一定程度上反映用戶的意圖。小數(shù)據(jù)（通常來(lái)自調(diào)查問(wèn)卷或焦點(diǎn)小組訪談的定性數(shù)據(jù)）可以從心理上評(píng)估用戶的情緒。兩者的結(jié)合，以及對(duì)長(zhǎng)期變化趨勢(shì)的跟蹤，可以說(shuō)對(duì)用戶有了更全面的描述。它與不同土地上種植的水果和作物類型有關(guān)。大數(shù)據(jù)作為類似陸地的生產(chǎn)模式，可以根據(jù)不同的業(yè)務(wù)邏輯生成不同類型的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值差別很大

一般來(lái)說(shuō)，不同數(shù)據(jù)類型的數(shù)據(jù)值如下所示：事務(wù)和；燃?xì)廨啓C(jī)；搜索（&A）；燃?xì)廨啓C(jī)；垂直行業(yè)的一部分；燃?xì)廨啓C(jī)；上下文（&A）；燃?xì)廨啓C(jī)；例如，騰訊有價(jià)值的數(shù)據(jù)不是用戶的各種對(duì)話新聞，而是每日公告和騰訊新聞的上下文數(shù)據(jù)，以及騰訊帶來(lái)的垂直行業(yè)數(shù)據(jù)。Ncent動(dòng)畫(huà)、證券交易所、北京和東方證券交易所、股票搜索犬和知識(shí)豐富的搜索數(shù)據(jù)。例如，淘寶網(wǎng)對(duì)各種商品的瀏覽和交易數(shù)據(jù)很有價(jià)值

借助購(gòu)物搜索，淘寶網(wǎng)還擁有用于商品搜索的垂直行業(yè)搜索數(shù)據(jù)。他們的數(shù)據(jù)具有巨大的商業(yè)潛力，但問(wèn)題是數(shù)據(jù)過(guò)于直接，因此缺乏一些品牌影響力的機(jī)會(huì)。同樣，百度的數(shù)據(jù)也是一樣的。當(dāng)然，百度是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)（大多數(shù)商品除外），以及它對(duì)視頻投資的好奇心，旅游業(yè)在哪里等。上下文數(shù)據(jù)是今天一個(gè)很有價(jià)值的標(biāo)題。信息流商業(yè)模式的先驅(qū)者現(xiàn)在擁有全網(wǎng)全面的上下文數(shù)據(jù)

充分利用移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)，以本地廣告為目標(biāo)，率先進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析。這種媒體在業(yè)務(wù)上具有很強(qiáng)的擴(kuò)展性和適應(yīng)性。還有一個(gè)特殊的數(shù)據(jù)所有者，移動(dòng)電話制造商。以小米為例：作為一家能夠理解用戶24小時(shí)全場(chǎng)景生活的移動(dòng)設(shè)備提供商，小米擁有的數(shù)據(jù)維度比上述任何都多。由于MIUI的存在及其各種應(yīng)用，小米不僅在系統(tǒng)層面上擁有各種傳感器和應(yīng)用數(shù)據(jù)，而且還擁有豐富的不同類型的應(yīng)用數(shù)據(jù)。由于小米的“邊緣”，制造商對(duì)用戶的感知從手機(jī)延伸到整個(gè)身體，從個(gè)人延伸到家庭。在我上面提到的公司中，當(dāng)然沒(méi)有人會(huì)反對(duì)任何自稱為大數(shù)據(jù)公司的人，但即便如此，他們只能描述用戶的部分特征——除了手機(jī)，沒(méi)有人可以占用整個(gè)用戶的時(shí)間。如果將數(shù)據(jù)與土地進(jìn)行比較，肥沃的黑土可以生產(chǎn)出甜美的東北水稻，而疏松的沙子可以生產(chǎn)出甜美的西瓜。正如大部分土地都是普通的一樣，大多數(shù)所謂的大數(shù)據(jù)公司只擁有一塊普通土地，只能種植一些普通作物。不管你怎么栽培，這些莊稼都不會(huì)開(kāi)花。