《國(guó)外搜索營(yíng)銷網(wǎng)站SEO關(guān)于影響搜索引擎排名因素的報(bào)告》指出，總排名因素的百分比分布為-域名權(quán)威和聲譽(yù)的24%，頁(yè)面上外部鏈的數(shù)量和質(zhì)量的22%，外部鏈接錨文本的20%，網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵字使用的15%，流量和點(diǎn)擊率的7%，6%的網(wǎng)絡(luò)社交指標(biāo)，5%的域名注冊(cè)和主機(jī)數(shù)據(jù)

事實(shí)上，影響關(guān)鍵詞效果的因素很多。搜索營(yíng)銷是一個(gè)很長(zhǎng)的環(huán)節(jié)。這個(gè)鏈接中的每一個(gè)因素都可能對(duì)其產(chǎn)生很大的影響，比如關(guān)鍵詞的質(zhì)量、網(wǎng)站搜索優(yōu)化的程度，包括企業(yè)對(duì)搜索引擎之外用戶的引導(dǎo)。“

如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量”，例如，搜索營(yíng)銷背景分析，從用戶關(guān)注的內(nèi)容中提取關(guān)鍵詞，并適應(yīng)自己的營(yíng)銷需求，關(guān)鍵是關(guān)鍵詞本身必須是用戶關(guān)注的熱點(diǎn)詞“

目標(biāo)關(guān)鍵字的選擇非常重要。我們?nèi)绾闻袛嘁粋€(gè)關(guān)鍵字是競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵字還是用戶關(guān)注的熱門關(guān)鍵字

一般來(lái)說(shuō)，你應(yīng)該首先檢查URL鏈接。主頁(yè)的關(guān)鍵字排名比其他頁(yè)面的更為有利。關(guān)鍵字搜索結(jié)果的前10個(gè)自然排名包含3個(gè)以上的非主頁(yè)鏈接。這個(gè)關(guān)鍵字是u通常沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。其次，檢查關(guān)鍵字在標(biāo)題中的位置。由高度競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵字獲得的搜索結(jié)果通常在標(biāo)題頂部有關(guān)鍵字，甚至在標(biāo)題中出現(xiàn)兩次

此外，還有另觀察關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)力的方法：當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵字的搜索結(jié)果太多時(shí)，例如超過(guò)1200萬(wàn)（通用衡量標(biāo)準(zhǔn)），大多數(shù)營(yíng)銷人員會(huì)放棄高度競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵字，但搜索結(jié)果太少，比如不到100萬(wàn)，也意味著關(guān)鍵詞的生命力不夠

在確定了5-10個(gè)預(yù)先選定的目標(biāo)關(guān)鍵詞后，在百度、谷歌等搜索引擎中列出這些關(guān)鍵詞排名前10的網(wǎng)站，并檢查網(wǎng)站實(shí)力。網(wǎng)站越權(quán)威，公關(guān)價(jià)值越高。PRvalue是PageRank的縮寫。谷歌創(chuàng)始人sergeybrin和larrypage提出了基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站鏈接關(guān)系分析方法。他們稱這種關(guān)系為PageRank。到目前為止，它仍然是谷歌搜索爬蟲(chóng)的基礎(chǔ)

PageRank的一條規(guī)則是：推薦網(wǎng)站的人越多，權(quán)重值越高。這意味著銷售量越大，產(chǎn)品質(zhì)量越好。第二條規(guī)則類似于明星代言：來(lái)自高PR網(wǎng)站的鏈接更有助于提高PR。第三條規(guī)則：如果許多鏈接來(lái)自同一網(wǎng)頁(yè)，則PR值的提高是有限的。第四條規(guī)則是，不斷更新的鏈接更有利于公關(guān)推廣。因此，如果你想提高網(wǎng)站的排名，你應(yīng)該確保網(wǎng)站有適當(dāng)?shù)南嚓P(guān)鏈接，使用適當(dāng)?shù)逆溄渝^文本指向你的網(wǎng)站，并確保網(wǎng)站有適當(dāng)?shù)?strong>關(guān)鍵字優(yōu)化

最后，通過(guò)篩選分析，確定目標(biāo)關(guān)鍵字。如果頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽中有一些關(guān)鍵字，搜索引擎會(huì)關(guān)注這些關(guān)鍵字。在SEO中，你不僅要關(guān)注一個(gè)關(guān)鍵詞，還要同時(shí)擁有多個(gè)關(guān)鍵詞組合

實(shí)時(shí)提高關(guān)鍵詞質(zhì)量可以確保網(wǎng)站優(yōu)化效果

確定關(guān)鍵詞組合后如何在搜索引擎中顯示推廣結(jié)果？以百度為例，它分為兩個(gè)區(qū)域：左側(cè)和右側(cè)。左側(cè)添加的灰色是促銷鏈接。左側(cè)和右側(cè)的重要區(qū)別在于左側(cè)是用戶更關(guān)注的區(qū)域。因此，百度對(duì)什么樣的促銷信息可以出現(xiàn)在左側(cè)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，核心指標(biāo)是質(zhì)量。質(zhì)量度由點(diǎn)擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意水平等參數(shù)組成，代表網(wǎng)民對(duì)企業(yè)推廣內(nèi)容的關(guān)注和認(rèn)可程度。在百度系統(tǒng)中，它是用星星來(lái)表示的。一顆星表示出現(xiàn)在左邊的概率很低，兩顆星表示它們有資格向左推進(jìn)，但不穩(wěn)定，三顆星表示它們非常穩(wěn)定。質(zhì)量不夠。無(wú)論企業(yè)出價(jià)多高，促銷信息都無(wú)法顯示在左側(cè)。因此，為了提高搜索營(yíng)銷效果和投入產(chǎn)出比，企業(yè)必須熟悉搜索引擎的搜索推廣排名規(guī)則；影響企業(yè)搜索營(yíng)銷投入產(chǎn)出比的關(guān)鍵因素是搜索引擎本身。事實(shí)上，從企業(yè)的角度來(lái)看，“首先，這取決于企業(yè)是否整合了自己的營(yíng)銷策略；其次，從整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程來(lái)看，企業(yè)是否將搜索引擎營(yíng)銷與自己的官方網(wǎng)站和各種營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)；第三，企業(yè)是否將搜索營(yíng)銷與電子商務(wù)聯(lián)系起來(lái)；最后，企業(yè)是否建立或依賴數(shù)據(jù)背景優(yōu)化自身搜索營(yíng)銷結(jié)果“

對(duì)于搜索營(yíng)銷，不同行業(yè)的投資存在一定差異。近年來(lái)，本地化服務(wù)行業(yè)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的投資越來(lái)越多。”在觀察搜索營(yíng)銷市場(chǎng)變化的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)“搜索引擎營(yíng)銷與企業(yè)其他營(yíng)銷方式呈現(xiàn)出融合的趨勢(shì)，與電子商務(wù)的連通性越來(lái)越強(qiáng)。”他對(duì)搜索營(yíng)銷的期望是“沒(méi)有搜索的搜索營(yíng)銷”。企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)等方式感知用戶需求，實(shí)現(xiàn)“按需”匹配。