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拍賣推廣賬戶關(guān)鍵字布局的四個階段是什么?

競價推廣賬戶關(guān)鍵字布局的四個階段是什么?為什么兩個賬戶的關(guān)鍵詞幾乎相同,但營銷效果卻大不相同?關(guān)鍵詞是競價賬戶的核心。今天,小編將解讀關(guān)鍵詞推廣的四個必要階段,從單詞選擇到單詞控制

拍賣推廣賬戶的關(guān)鍵詞布局的四個階段是什么

1。找詞階段通常處于賬戶建立的早期階段。在這一階段,基本比較是可操作的,即利用關(guān)鍵詞推薦工具、擴(kuò)展工具、百度索引等來分析、查找和分析與推廣業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。你也可以去百度客服、QQ群等獲取一些同行業(yè)的關(guān)鍵詞。單詞搜索階段有三個單詞:多單詞、寬單詞和整單詞

拍賣推廣賬戶關(guān)鍵字布局的四個階段是什么?

2。選詞階段被許多人忽視了。也就是說,當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)很多關(guān)鍵詞時,我們會直接把它們放到賬號中進(jìn)行推廣。這是我們不能很好地控制營銷效果的關(guān)鍵因素。因?yàn)樵诎l(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞中,強(qiáng)購買意愿和弱購買意愿、競爭程度和搜索量存在差異。換句話說,我們發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞不能被平等對待。必須根據(jù)這些因素考慮賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、投標(biāo)和創(chuàng)新。簡而言之,選詞階段就是根據(jù)關(guān)鍵詞制定會計(jì)策略的階段。關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)基于公司的產(chǎn)品經(jīng)營狀況,參考其競爭水平、搜索量、購買意愿強(qiáng)度等因素,不應(yīng)一視同仁。應(yīng)根據(jù)這些因素考慮賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、投標(biāo)和創(chuàng)新能力。合理選擇關(guān)鍵詞,搜索不同的關(guān)鍵詞,有不同的屬性和需求,不同的關(guān)鍵詞對應(yīng)不同的覆蓋群體。如何覆蓋核心客戶、目標(biāo)客戶、競爭對手和客戶,如何獲得更廣泛的客戶,需要在階段性營銷目標(biāo)的指導(dǎo)下調(diào)整各種關(guān)鍵詞的組合。因此,在推廣客戶時,我必須清楚哪些詞可以給我?guī)磙D(zhuǎn)變,哪些詞不需要強(qiáng)大的排名,以及我的預(yù)算可以支持多少詞。這些都是我們在發(fā)布之初應(yīng)該考慮的問題

3。單詞分布階段可以理解為調(diào)整測試階段。當(dāng)賬戶開始關(guān)鍵字推廣時,數(shù)據(jù)會被返回,推廣結(jié)果往往達(dá)不到我們的預(yù)期。這一階段的重要目的之一是找到可以給我?guī)砀淖兊年P(guān)鍵字。然后通過對關(guān)鍵詞流的控制,找出合適的匹配比例。例如,有20個關(guān)鍵字可以為我們帶來轉(zhuǎn)換。這20個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本是可比的。減少a、B、C的詞流,改進(jìn)D、e、F的詞流,然后判斷數(shù)據(jù)是否更好。同時,通過增加相關(guān)詞語和調(diào)整搭配競價的操作手段,達(dá)到了

4的推廣效果。文字控制一般屬于賬戶穩(wěn)定階段。由于競爭對手的挑戰(zhàn)、百度算法升級、行業(yè)規(guī)則等外部因素,我們的轉(zhuǎn)型不穩(wěn)定。關(guān)鍵是在這一階段調(diào)整關(guān)鍵詞推廣和流程。由于百度最近頻繁調(diào)整,很多賬戶都經(jīng)歷了不穩(wěn)定的轉(zhuǎn)型。特別提醒:注意流量變化。判斷客戶推廣效果的標(biāo)準(zhǔn)可歸納如下:1)有效關(guān)鍵詞的數(shù)量:反映潛在目標(biāo)客戶的覆蓋率;2)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊:咨詢?nèi)藬?shù);3)關(guān)鍵詞質(zhì)量:表示關(guān)鍵詞的平均成本和質(zhì)量改進(jìn);4)創(chuàng)造力的數(shù)量和質(zhì)量:改進(jìn)5)賬戶結(jié)構(gòu):降低優(yōu)化難度,使問題更容易發(fā)現(xiàn)

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