seo內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是指通過網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)建、編輯、組織和呈現(xiàn)，提高產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值，創(chuàng)造用戶的忠誠(chéng)度，積極提升運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。一個(gè)網(wǎng)站或產(chǎn)品必須充滿內(nèi)容，內(nèi)容的來源、挖掘、組織、呈現(xiàn)、通知和質(zhì)量對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的效果有很大影響。

seo內(nèi)容操作至少包括：內(nèi)容采集與創(chuàng)作；內(nèi)容呈現(xiàn)與管理；內(nèi)容傳播與傳播；內(nèi)容效果與評(píng)價(jià)。

seo內(nèi)容初始化：在一個(gè)構(gòu)建良好的內(nèi)容框架中，在用戶進(jìn)入之前，先填寫一些內(nèi)容，這些內(nèi)容是網(wǎng)站或產(chǎn)品在內(nèi)容操作初期的核心部分，代表網(wǎng)站和產(chǎn)品的價(jià)值。內(nèi)容初始化前需要解決的問題：

確定內(nèi)容供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)。即通過系統(tǒng)解決內(nèi)容從哪里到哪里的過程問題；

建立號(hào)內(nèi)容的初始化用戶組（種子用戶）；

識(shí)別階段內(nèi)容解決的問題，并準(zhǔn)備內(nèi)容。

正式運(yùn)營(yíng)階段和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)離不開用戶進(jìn)入后對(duì)內(nèi)容的引導(dǎo)、滿足、制作和篩選。一些標(biāo)準(zhǔn)是：

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能標(biāo)準(zhǔn)（如贊揚(yáng)、反對(duì)等）；內(nèi)容規(guī)范；

該方法只不過是用戶的主動(dòng)發(fā)現(xiàn)，以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶的主動(dòng)推送和引導(dǎo)。當(dāng)網(wǎng)站或產(chǎn)品的內(nèi)容逐漸豐富起來時(shí)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商日常工作中重要的是：內(nèi)容推薦——讓內(nèi)容質(zhì)量曝光和內(nèi)容整合——讓同類高質(zhì)內(nèi)容聚合。

內(nèi)容推薦的幾種方式：動(dòng)態(tài)主題推薦；發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)內(nèi)容推薦（編輯推薦+熱推薦）；針對(duì)新成員的高質(zhì)量?jī)?nèi)容通過首場(chǎng)秀推薦；向用戶展示高質(zhì)量?jī)?nèi)容應(yīng)用；微、微自媒體與其他新媒體的傳遞；對(duì)自己的數(shù)據(jù)分析。

內(nèi)容整合的方式有：同題高質(zhì)量問答整合、觀點(diǎn)碰撞、日?qǐng)?bào)、周刊、月刊整合、電子書模式、高質(zhì)量?jī)?nèi)容發(fā)布、高質(zhì)量用戶內(nèi)容發(fā)布。

在選擇信道時(shí)，應(yīng)考慮兩個(gè)因素：信道是否覆蓋目標(biāo)。推送內(nèi)容必須簡(jiǎn)單明了。公文寫作應(yīng)貼近受眾心理，迎合良性情感，或打擊不良情感，或兼顧兩者。

好的文案必須做到：理解觀眾。了解文案的目的；了解產(chǎn)品和活動(dòng)，了解產(chǎn)品的突破點(diǎn)（用戶需求滿足核心點(diǎn)）和可以提供的內(nèi)容；準(zhǔn)確表達(dá)（文案的目的是什么？文件活動(dòng)的詳細(xì)信息。介紹文案的產(chǎn)品功能和特點(diǎn)；畫出的點(diǎn)睛之筆（活動(dòng)的價(jià)值是什么，產(chǎn)品的獨(dú)到點(diǎn)）

推送消息分析的結(jié)論包括：信道質(zhì)量如何？通過各種渠道的推送，有多少達(dá)到了用戶的要求？用戶對(duì)推送的態(tài)度如何？有多少用戶打開并閱讀了推送？接收和查看網(wǎng)站或產(chǎn)品的用戶中有多少個(gè)登錄頁？有多少用戶完成了我們期望的轉(zhuǎn)換？我們?cè)谔幚磉@些數(shù)據(jù)方面有哪些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以及今后如何改進(jìn)、改進(jìn)、維護(hù)和實(shí)施這些數(shù)據(jù)？

推送過程中注意：避免用戶干擾（推送頻率、質(zhì)量保證）。

自主經(jīng)營(yíng)路徑與機(jī)制選擇：自主經(jīng)營(yíng)是網(wǎng)站或產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的層次。所謂自我運(yùn)作，是指建立一些機(jī)制和規(guī)則。通過遵循這些機(jī)制，并利用這些規(guī)則，網(wǎng)站的用戶不再能夠過于依賴運(yùn)營(yíng)商的指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)用戶自我操作的手段和目標(biāo)。

所謂自我運(yùn)作，是指建立一些機(jī)制和規(guī)則。通過遵循這些機(jī)制，并利用這些規(guī)則，網(wǎng)站的用戶不再能夠過于依賴運(yùn)營(yíng)商的指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)用戶自我操作的手段和目標(biāo)。

公共平臺(tái)內(nèi)容操作要點(diǎn)如下：

首先，根據(jù)要進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的品牌的特點(diǎn)、受眾和語調(diào)，界定了公共平臺(tái)的內(nèi)容特征、受眾和調(diào)整。

快速測(cè)試，獲得反饋：快速測(cè)試用戶對(duì)內(nèi)容的喜好和興趣；

養(yǎng)成用戶習(xí)慣：定期發(fā)布內(nèi)容，讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣；