簡而言之，SEO是指從自然搜索結果中獲取網站流量的技術和過程。更復雜但更嚴謹的定義如下：SEO優化是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內外部的調整和優化，提高搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多的流量，從而達到目的網站銷售和品牌建設。

企億推網站優化認為，從某種意義上說，SEO是網站、搜索引擎和競爭的三方博弈過程。做SEO，雖然不需要仔細了解搜索引擎的技術細節，但是了解搜索引擎的基本工作原理是必要的，或者只能是知道，而不知道為什么，就不能從根本上了解SEO技巧。了解了搜索引擎的原理，很多看似“新”的問題都可以輕松解決。

網站優化包括站內和站外兩部分。網站優化是指由站長控制的所有網站自身的調整，如網站結構、頁面HTML代碼等。場外優化是指外部環節的建設和行業共同體的參與與互動。這些活動不是在網站本身進行的。

SEO的研究對象是搜索引擎結果頁面的自然排名部分，通常位于頁面的左側。因此，有百度左排、谷歌左排等與付費搜索廣告沒有直接關系的說法。

獲取和提高關鍵詞的自然排名是SEO效果的表現之一，但終目標是獲得搜索流量，沒有流量排名毫無意義。因此，研究關鍵詞（用真實用戶優化關鍵詞）和文案（吸引用戶點擊）就顯得非常重要。進一步說，SEO是對目標流量的追求，終可以帶來利潤流量。

為什么說SEO優化是網站、搜索引擎和競爭對手的三方博弈過程？

網站的終目標是完成轉型，達到直銷、廣告點擊或品牌建設的目的。SEO，排名，流量都是手段。SEO是網絡營銷的一部分。當5個用戶體驗與業務流程發生沖突時，一切都應該轉化為需要原則，而不應該是為了SEO而做SEO優化。

目前，SEO是把訪問者帶到網站的一種有效方式。沒有“其中一個”。但總的來說，沒有其他方法比SEO更有吸引力。

沒有自己做過網站的讀者應該明白他們為什么要做SEO。事實上，這很簡單。遵循以下邏輯：

搜索引擎不僅推動了電子商務的發展，也對傳統的線下銷售產生了巨大的沖擊。當消費者接觸到來自搜索的產品促銷信息時，他們每在網上花1美元，就會在線下花費16美元。無法訪問搜索信息的消費者每在網上花1美元，就要在線下花費6美元。相信很多讀者也有這樣的體會：網上調研比較，線下購買。因此，即使傳統的線下業務不能在網上銷售，用戶能否通過搜索引擎找到也至關重要。