隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營銷手段、媒體形式和互動資源也越來越多樣化。面對各種新興的營銷工具，品牌應(yīng)該如何脫穎而出，真正實現(xiàn)質(zhì)量和效率的統(tǒng)一？這已成為整個營銷行業(yè)普遍面臨的問題。憑借多年的營銷經(jīng)驗，探索產(chǎn)品與效果相結(jié)合的營銷方法，幫助廣告商考慮品牌和效果，在不斷變化的數(shù)字時代建立自己的營銷能力。

企億推認為，品牌廣告與效果廣告品牌廣告與效果廣告在戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、團隊等方面的整合。在營銷的不同階段，我們可以從戰(zhàn)略制定、數(shù)據(jù)操作、創(chuàng)意設(shè)計和團隊結(jié)構(gòu)四個方面緊密有機地整合品牌廣告和效果廣告，實現(xiàn)統(tǒng)一和價值。現(xiàn)在以豐商的案例順峰優(yōu)化中秋在線傳播為例，看看這種傳播如何實現(xiàn)質(zhì)量與效果的統(tǒng)一。

基于勢的熱點裂變h5

在新媒體時代，人們用流動來說話，裂變營銷是突破流動困境的重要途徑。回顧2018年的刷屏營銷活動，我們可以發(fā)現(xiàn)很多裂變H5的數(shù)字。在順豐中秋傳播營銷中心，以裂變H5.以1000個月餅免費配送為載體開展月餅配送活動，借助熱點燕西戰(zhàn)略包裝月餅，與順豐快遞合作OP一致的KOL進行傳播。TimumH5調(diào)性和順豐品牌形象。峰尚一投入使用，傳播效果顯著。它很快吸引了大量的用戶參與，并增加了14名官方微信粉絲的順豐優(yōu)化w，順豐優(yōu)化官網(wǎng)新注冊量也相當可觀！

2.新媒體風格評價文章的變化非常強烈

舊金山快遞更傾向于將中秋節(jié)項目的主要溝通定位為新媒體，具有溝通渠道和形式多樣化、互動強、目標群體更緊密、用戶創(chuàng)建和溝通方便的特點。新媒體的特點決定了品牌不能再排名第一，而是以更平易近人的方式與目標群體有效溝通。如何幫助順豐選擇貼近用戶？馮尚發(fā)現(xiàn)，食品評價文章是與目標群體作為朋友和女友聊天的好方法。本文以接地的方式介紹了產(chǎn)品，并進行了有趣的介紹。它為讀者提供有用的干貨信息。與KOL合作不僅增加了品牌曝光率，而且有效地吸收和改變了品牌。

3.利用熱點在網(wǎng)民中掀起UGC熱潮

舊金山快遞官方微博利用中秋節(jié)的熱點，更傾向于推出中秋節(jié)陽光月亮送祝福。滿月抒情的創(chuàng)意點符合當代城市人尋找朋友、希望交流和巧妙表達的愿望。舊金山快遞更喜歡明星產(chǎn)品（葡萄酒和蔬菜，沒有人親自說），從而實現(xiàn)了情感需求和產(chǎn)品利益宣傳的雙贏局面。情感會引起共鳴。海報發(fā)布后，網(wǎng)民們廣泛參與，滿月圖片被重新制作。

4.推廣大使視頻，提升品牌形象

中秋節(jié)期間，順豐更愿意支持各國大使制作簡短有趣的大使視頻，介紹中外美食比賽。

年輕的表現(xiàn)凸顯了順豐優(yōu)化全球食品的核心優(yōu)勢，突出了順豐優(yōu)化全球食品的高品牌基調(diào)。