增加黑客或流量池=裂變？在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，增長(zhǎng)一詞并沒(méi)有像現(xiàn)在這樣經(jīng)常被提及。人們更多地談?wù)摖I(yíng)銷、銷售、文案、轉(zhuǎn)型和客戶獲取。直到范冰達(dá)寫(xiě)了一本名為成長(zhǎng)黑客的書(shū)，成長(zhǎng)一詞才逐漸被提及，但它并不那么受歡迎。相反，經(jīng)常提到的另一個(gè)詞是交通。

范冰在《成長(zhǎng)黑客》中的流量實(shí)際上隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而逐漸為人們所熟知，比成長(zhǎng)早得多。因此，根據(jù)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)獲取客戶的思維方式被稱為流量思維。直到肖恩的肖恩·埃利斯和摩根布朗合并了一本書(shū)《增長(zhǎng)黑客》，增長(zhǎng)逐漸取代了之前市場(chǎng)贏家的詞匯，增長(zhǎng)黑客概念的爆炸性傳播迅速被增長(zhǎng)所取代CMO成為CGO。摩根布朗（MorganBrown）肖恩埃利斯（SeanEllis）寫(xiě)《增長(zhǎng)黑客》（GrowthHacker），但很快，另一位中國(guó)人寫(xiě)了一本書(shū)，用流量這個(gè)詞來(lái)阻止增長(zhǎng)的勢(shì)頭，即流量池。

楊飛在《流動(dòng)池》中解釋的流動(dòng)池思維被稱為中文版的成長(zhǎng)黑客。這是合理的，但并不完全準(zhǔn)確，因?yàn)橐粋€(gè)關(guān)注的是流量的獲取，另一個(gè)關(guān)注的是企業(yè)的成長(zhǎng)。如果我們改變更傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，前者是營(yíng)銷模式，后者是企業(yè)的生存。

無(wú)論是成長(zhǎng)黑客還是流量池，都提到了一種獲取客戶的方式，即裂變。沒(méi)有人會(huì)認(rèn)為這個(gè)概念會(huì)如此流行，以至于很多人誤認(rèn)為增長(zhǎng)黑客或交通池思維是裂變。增加黑客或流量池=裂變？顯然，這不是正確的理解，但很少有人懷疑。因?yàn)榱炎儽惹皟煞N更有吸引力。裂變=運(yùn)載工具創(chuàng)造價(jià)值技術(shù)操作。既然裂變?nèi)绱擞形Γ覀兿劝阉痖_(kāi)，談?wù)劻炎兊囊饬x。

如果你不把你的生物知識(shí)扔進(jìn)垃圾桶，你肯定會(huì)知道有一種生命現(xiàn)象叫做細(xì)胞增殖。細(xì)胞增殖的方法很簡(jiǎn)單，即分裂，一變二，二變四，四變八，數(shù)量成倍增加，裂變是事實(shí)。用戶帶來(lái)X用戶，X個(gè)人用戶帶來(lái)更多用戶，X代表數(shù)字。從這個(gè)意義上說(shuō)，我們可以看到裂變是一種很好的生長(zhǎng)方式，伴隨著相當(dāng)大的生長(zhǎng)，要保持裂變，必須有穩(wěn)定的運(yùn)行機(jī)制。至于操作機(jī)構(gòu)，可以用公式表示。當(dāng)然，這個(gè)公式不是正確的，而是指對(duì)許多行業(yè)牛市的分析，最終得到整理。公式為：裂變=載體工具創(chuàng)造價(jià)值技術(shù)操作。所謂的載體是裂變營(yíng)銷平臺(tái)。

目前，微信無(wú)疑是一個(gè)具有有效裂變的平臺(tái)。在微信生態(tài)系統(tǒng)中，有5個(gè)載體支持裂變：官方賬號(hào)、微信群、h5.個(gè)人號(hào)碼和小程序。公共號(hào)碼是訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。過(guò)去，訂閱號(hào)是主流。然而，隨著微信將訂閱號(hào)推向信息流，服務(wù)號(hào)的價(jià)值完全擴(kuò)大。現(xiàn)在許多裂變制造公司使用服務(wù)號(hào)。

更重要的是，服務(wù)號(hào)碼可以提供更多的技術(shù)支持。微信群是微信的另一種主要形式，即流量存儲(chǔ)池。基于微信群的裂變類型稱為群體裂變。這是目前的主流方法。當(dāng)然，它會(huì)被摧毀的。_

處理社區(qū)裂變案例的個(gè)人號(hào)碼與微信集團(tuán)合作。當(dāng)然，由于訂閱號(hào)的修改，個(gè)人號(hào)碼的價(jià)值也擴(kuò)大了。現(xiàn)在很多方法都移植到個(gè)人號(hào)碼上，用戶獲得了更準(zhǔn)確的信息。