近兩年，區(qū)塊鏈的火勢(shì)終于升級(jí)，我們聽到的多的詞是“韭菜”。這意味著許多不懂區(qū)塊鏈的人盲目進(jìn)入了太多的人，卻成了貨幣圈的笑柄。走出貨幣圈，區(qū)塊鏈思維在營(yíng)銷行業(yè)也有很多值得學(xué)習(xí)的地方。

當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)思維被社會(huì)各界視為圣書。它不僅在企業(yè)內(nèi)部自上而下進(jìn)行調(diào)整，提高了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，而且在短時(shí)間內(nèi)改變了企業(yè)面對(duì)用戶的思維方式。以用戶為中心已經(jīng)成為過去幾年流行的流行詞。網(wǎng)絡(luò)思維改變了營(yíng)銷行業(yè)，也將營(yíng)銷者分為“傳統(tǒng)營(yíng)銷者”。

現(xiàn)在，有人說，區(qū)塊鏈技術(shù)也應(yīng)用于各個(gè)技術(shù)公司的各個(gè)行業(yè)，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)思維的流行路徑大致相同。那么，營(yíng)銷人員應(yīng)該有什么樣的“區(qū)塊鏈”思維呢？市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)能分散化嗎？也許大部分的“韭菜”首先理解了區(qū)塊鏈，它從“去中心化”開始，并被這個(gè)高級(jí)模型所吸引。在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷環(huán)境中，分權(quán)不是一件容易的事情。幾乎所有的營(yíng)銷都圍繞著某個(gè)媒體、某個(gè)用戶、某個(gè)品牌展開，從而呈現(xiàn)出適合的營(yíng)銷案例。但在生態(tài)圈中，存在著公司生態(tài)營(yíng)銷理念等非集中化營(yíng)銷模式，每一個(gè)參與者都是分散的、平等的，可以相互聯(lián)系，產(chǎn)生多種效益。

這種營(yíng)銷模式正在許多平臺(tái)中出現(xiàn)。例如，在一個(gè)短視頻平臺(tái)上，硬寬的數(shù)量非常少，但這并不影響平臺(tái)的商業(yè)化廣告。因?yàn)槠放谱鳛橛脩糁唬M(jìn)入平臺(tái)后會(huì)發(fā)布大量的短視頻。這些短視頻接收來自其他用戶的點(diǎn)擊，這可以得到獎(jiǎng)勵(lì)和品牌曝光。如果沒有明確的營(yíng)銷中心戰(zhàn)略，平臺(tái)就相當(dāng)于這一塊。用戶和品牌是響應(yīng)者。這種相對(duì)分散的營(yíng)銷是“互聯(lián)網(wǎng)思維品牌個(gè)性化”的升級(jí)，不難想象它會(huì)越來越流行。共識(shí)是區(qū)塊鏈**的核心詞匯。

在分布式網(wǎng)絡(luò)中，只有當(dāng)節(jié)點(diǎn)遵循一定的共識(shí)機(jī)制時(shí)，區(qū)塊鏈才能平穩(wěn)運(yùn)行。共識(shí)機(jī)制是區(qū)塊鏈的子午線。由于區(qū)塊鏈是分散的，系統(tǒng)中沒有威權(quán)組織。即使是在比特幣系統(tǒng)中扮演重要角色的礦工也不是鐵板一塊的。同時(shí)，區(qū)塊鏈的誕生是為了抵制審查權(quán)，這是其曲折發(fā)展的重要原因，也是其主導(dǎo)地位的重要原因。在我們新的營(yíng)銷思維中，尊重共識(shí)，讓品牌和受眾產(chǎn)生情感共鳴，幾乎是每個(gè)品牌都期待的。

然而，區(qū)塊鏈的共識(shí)是機(jī)制，而營(yíng)銷中的共識(shí)是情感的轉(zhuǎn)化，不是同一個(gè)概念。這就要求利用區(qū)塊鏈思維帶來節(jié)奏，在區(qū)塊鏈中形成共識(shí)機(jī)制，使其沒有特權(quán)、沒有中心，才能順利運(yùn)行而不受阻礙。

我們的營(yíng)銷人員也需要在工作中降低自己的身份感，使自己與用戶、品牌、媒體一樣重要，包括情感表達(dá)、情感聯(lián)系，必須沒有高臺(tái)，才能真正觸及用戶的心靈。社會(huì)媒體的興起徹底改變了廣告生態(tài)，由此產(chǎn)生的問題是無(wú)止境的。

區(qū)塊鏈技術(shù)可以為廣告商提供假新聞、假廣告、僵尸數(shù)字等解決方案。近，全球的廣告商之一聯(lián)合利華宣布，它將與IT巨頭IBM合作，為媒體廣告開發(fā)一個(gè)區(qū)塊鏈解決方案。該方案由IBM戰(zhàn)略部IBMIX設(shè)計(jì)，旨在提高數(shù)字廣告的透明度，優(yōu)化廣告策略。

區(qū)塊鏈可以促進(jìn)數(shù)字資產(chǎn)的安全交互，我們相信構(gòu)建區(qū)塊鏈可以解決缺乏透明度和暗箱調(diào)節(jié)的問題。對(duì)于區(qū)塊鏈，一旦通過協(xié)商一致的流程確認(rèn)交易，它們將立即提交到網(wǎng)絡(luò)中的所有帳戶。我們可以看看區(qū)塊鏈在一些常見情況下的作用，例如電子郵件。發(fā)送電子郵件時(shí)，用戶實(shí)際發(fā)送的文件副本將保存在多個(gè)位置。