在這個時代，我們可以稱之為互聯(lián)網(wǎng)時代。如果我們說得更詳細，我們可以說是網(wǎng)絡營銷和大數(shù)據(jù)時代。因為這個時代的數(shù)據(jù)，信息就是錢。如果你掌握了數(shù)據(jù)，你就會抓住新的商機。雖然我們都知道有這兩件事，但真正結合這兩件事的并不多。因此，一些公司的網(wǎng)絡營銷角色可能沒有他們想象的那么雄心勃。原因可能很多，但如果不使用大數(shù)據(jù)分析，也可能是一個非常重要的影響因素。那么，為了讓我們的支付得到雙倍的回報，他們應該如何結合呢？對許多企業(yè)來說，大數(shù)據(jù)的概念并不陌生，但如何在營銷中使用大數(shù)據(jù)仍然很容易。事實上，網(wǎng)絡營銷的數(shù)據(jù)化作為大數(shù)據(jù)早落地、早顯示價值的使用領域，已經(jīng)有了老練的經(jīng)驗和操作形式。接下來，數(shù)據(jù)君將整理出網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)化實際操作中應注意的七個要點：一、獲取全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)首先要明確的是，只有企業(yè)數(shù)據(jù)，即使規(guī)劃再大，也只有孤島數(shù)據(jù)。在收集和打開企業(yè)內(nèi)部用戶數(shù)據(jù)時，還應與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)相結合，準確把握站內(nèi)站外用戶的全面行為，使數(shù)據(jù)在營銷中表現(xiàn)出應有的價值。在數(shù)據(jù)收集階段，提倡收集數(shù)據(jù)本身的各個方面DMP在與第三方共享數(shù)據(jù)渠道后DMP數(shù)據(jù)對接，獲取更多政策人群數(shù)據(jù)，構成全網(wǎng)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)。二、讓數(shù)據(jù)理解收集的原始數(shù)據(jù)難以理解，因此需要集中、結構化、標準化處理"天書"變成理解的信息。在這個過程中，需要建立和使用各種需求"庫"，如工作知識庫(包括產(chǎn)品知識庫、關鍵詞庫、域名知識庫、內(nèi)容知識庫)；"數(shù)據(jù)格式化處理庫"衍生的底層庫(用戶行為庫)URL標簽庫)；中層庫(用戶標簽庫、流量計算、輿論評價)；用戶共性庫等。通過多維用戶標簽識別用戶的基本特征、偏好、愛好和商業(yè)價值特征。三、分析用戶特征和偏好根據(jù)不同的評價維度和模型算法，將頂級標簽與第三方標簽相結合，通過聚類方法將具有相同特征的用戶分成不同特征的用戶群，用戶靜態(tài)信息（性別、年齡、工作、教育、相關群體、日常習慣等）、動態(tài)信息（信息偏好、娛樂偏好、健康狀況、產(chǎn)品偏好等）、實時信息（地理位置、相關事物、相關服務、相關消費、相關行動）分離描述，構成網(wǎng)站用戶群肖像系統(tǒng)。上圖為：網(wǎng)絡營銷與大數(shù)據(jù)融合的巧妙之處四、制定方法和構思策略根據(jù)對政策集體特征的測量和分析結果，在實施營銷計劃之前，對營銷投資策略進行評價和優(yōu)化。上圖為：網(wǎng)絡營銷與大數(shù)據(jù)融合的巧妙之處四、制定方法和構思策略根據(jù)政策集體的特點測量和分析結果，在實施營銷計劃之前，對營銷投資策略進行評價和優(yōu)化。例如，選擇更合適的用戶群體，匹配合適的媒體，制定更具成本效益和功率的方式組合，根據(jù)用戶特點制定內(nèi)容策略，然后提高政策用戶群體的轉(zhuǎn)化率。五、提高營銷能力在投資過程中，我們?nèi)匀恍枰粩嗍栈睾头治鰯?shù)據(jù)，并使用計算系統(tǒng)分析不同方式的類型、時間、區(qū)域和方向的價值，評估用戶轉(zhuǎn)化率的奉獻精神，并在營銷過程中進行實時戰(zhàn)略調(diào)整。分析路徑依賴性：分析實施路徑的構成類型與網(wǎng)站頻道和欄意圖的相關性（路徑圖形化表格顯示)；分析流量來源：分析網(wǎng)站流量的各種實施方式；分析用戶特征和用戶轉(zhuǎn)換：分析各類實施方式帶來的用戶特征、各實施方式類型轉(zhuǎn)換功率、功能和ROI。六、營銷功能評價、處理使用方式處理和宣傳制作東西，使用數(shù)據(jù)進行可視化的品牌宣傳、事物傳達和產(chǎn)品，制作數(shù)據(jù)圖形化的東西，主動生成特定的購物中心宣傳陳述，處理特定的宣傳意圖陳述。七、建立準確的投資體系以上七點是兩者奇妙結合的方法和實際操作。只有說不實際操作是沒有用的。只要我們把我們的想法付諸實踐，我們所有的不可能變成可能，把看似困難的事情變得簡單。在互聯(lián)網(wǎng)時代，這是我們的商機。通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，網(wǎng)絡營銷和大數(shù)據(jù)必須依靠這個渠道才能長期謀生。因此，我們應該更加決心，大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡營銷相結合的新形式將成為未來的發(fā)展趨勢。