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隨著時(shí)代的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的方式也在不斷變化,但多年來唯一不變的是整合營銷傳播理論:
以內(nèi)容為核心,各部門、組織、人員、區(qū)域部門線上線下協(xié)同運(yùn)作,對企業(yè)的生成和銷售起到重要作用。
但是,今天我們討論的不是綜合整合營銷,而是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)整合營銷。
那么,在線整合營銷意味著什么呢?
它是一種基于網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的以內(nèi)容為中心的推廣方式。
它是SEO,SEM,社交媒體營銷,內(nèi)容營銷和新媒體營銷的集合。
那么我們?nèi)绾沃贫?strong>整合營銷計(jì)劃呢?
一、市場調(diào)研和SWOT分析
市場調(diào)查
我們要清醒地認(rèn)識(shí)到,技術(shù)的進(jìn)步會(huì)使企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)體系經(jīng)常發(fā)生變化。
因此,對于企業(yè)來說,要逐步完善相應(yīng)的營銷模式,否則就會(huì)成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。
SWOT分析
S為優(yōu)勢分析,W為劣勢分析,O為市場需求機(jī)會(huì),T為行業(yè)競爭和環(huán)境問題,這四個(gè)方面進(jìn)行了分析。
以產(chǎn)品為中心設(shè)定期望
1)根據(jù)企業(yè)的短期戰(zhàn)略目標(biāo),梳理產(chǎn)品線,統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品數(shù)量。
2)檢查每個(gè)產(chǎn)品在不同營銷渠道的競品狀態(tài),達(dá)到相同的銷售條件,這需要使用資源和時(shí)間。
3)制定各渠道營銷計(jì)劃,完成預(yù)期銷售目標(biāo)。
那么我們?nèi)绾螌?shí)施整合營銷推廣方案呢?
首先,用SEM把競爭程度高的關(guān)鍵詞放進(jìn)去
當(dāng)你對產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘分析時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些關(guān)鍵詞幾乎在自然搜索渠道中是很難獲得排名的,但它們是你的核心關(guān)鍵詞,所以你必須覆蓋這部分內(nèi)容,那么你最有效的選擇就是使用SEM付費(fèi)配送。
二、用SEO做長尾關(guān)鍵詞
當(dāng)你在制定SEM付費(fèi)推廣的內(nèi)容營銷策略時(shí),你必須強(qiáng)調(diào)高轉(zhuǎn)型,但它總會(huì)讓目標(biāo)用戶產(chǎn)生一些疑問,也產(chǎn)生了核心關(guān)鍵詞長尾詞,因?yàn)檫@部分關(guān)鍵詞競爭較低,你可以通過SEO關(guān)鍵詞排名的方式,獲得這部分流量,從而促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型。
利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播
我們可以肯定的一點(diǎn)是,新媒體平臺(tái)不喜歡有推廣潛力的內(nèi)容,所以你只能從一個(gè)品牌的角度寫原創(chuàng)內(nèi)容,同時(shí)制定你的內(nèi)容營銷策略。
使用社交媒體來支持以上內(nèi)容
SEO內(nèi)容頁面的影響完全是基于搜索索引。
由于自身的限制,新媒體平臺(tái)很難附加超鏈接。
然而,只有社交媒體才能很好地協(xié)調(diào)這三個(gè)方面的內(nèi)容:
1)轉(zhuǎn)發(fā)SEM推廣登陸頁面,通過優(yōu)惠活動(dòng)邀請潛在用戶積極討論,為用戶提供解決方案。
2)、轉(zhuǎn)發(fā)SEO長尾關(guān)鍵詞頁面文字鏈接,比如:長微博,它是被百度捕獲的,可以形成外部鏈接。
3)轉(zhuǎn)發(fā)新媒體平臺(tái)的品牌推廣文案,提升品牌詞的曝光率。
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結(jié)論:網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案需要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和不同渠道的競爭程度,合理配置資源,制定推廣方案。