自從進(jìn)入搜索引擎優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域以來(lái)，越來(lái)越多的SEOER被稱(chēng)為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）。更荒謬的是，他們聲稱(chēng)要推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。首先，奇藝推SEO顧問(wèn)并不否認(rèn)SEO是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的重要方式，并且對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)感到非常高興。然而，SEOer之前稱(chēng)自己為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，建議了解什么是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。這不是SEO或搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，也不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)镾EO不等于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

讓我們看看什么是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式，他們可以利用搜索信息的機(jī)會(huì)，通過(guò)搜索引擎返回的結(jié)果將營(yíng)銷(xiāo)信息盡可能多地傳遞給目標(biāo)用戶(hù)，從而獲得更好的銷(xiāo)售或推廣效果

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要由SEO和付費(fèi)搜索引擎廣告組成。SEO可以細(xì)分為分類(lèi)目錄、網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化和鏈接建設(shè)。實(shí)際上，分類(lèi)目錄也可以被視為鏈接結(jié)構(gòu)，但分類(lèi)目錄的意義在鏈接之外有一層意義；付費(fèi)搜索引擎廣告可細(xì)分為百度付費(fèi)搜索引擎廣告、谷歌付費(fèi)搜索引擎廣告和雅虎付費(fèi)搜索引擎廣告。他為搜索引擎廣告付費(fèi)

如何區(qū)分搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

不用說(shuō)，SEO是關(guān)于付費(fèi)搜索引擎廣告的。大多數(shù)付費(fèi)搜索引擎推廣都是以PPC（點(diǎn)擊付費(fèi)）的形式進(jìn)行的，即點(diǎn)擊付費(fèi)或效果付費(fèi)。PPC搜索引擎廣告實(shí)際上根據(jù)廣告點(diǎn)擊次數(shù)支付搜索引擎廣告費(fèi)，如百度競(jìng)爭(zhēng)排名、谷歌關(guān)鍵詞排名和雅虎競(jìng)爭(zhēng)排名。當(dāng)然，除了PPC，還有固定的年費(fèi)或月費(fèi)，比如百度熱點(diǎn)

付費(fèi)搜索引擎廣告和SEO有一個(gè)共同點(diǎn)。排名將不斷波動(dòng)。在搜索引擎排名靠前的時(shí)候，哪一個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格不算高。例如，百度關(guān)鍵詞排名和單價(jià)與顯示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)有關(guān)。例如，如果顯示器的數(shù)量大而點(diǎn)擊次數(shù)少，單價(jià)就會(huì)上漲。因此，我們需要設(shè)計(jì)和分析關(guān)鍵詞顯示，跟蹤顯示和點(diǎn)擊效果以及轉(zhuǎn)化率，并進(jìn)一步優(yōu)化它。如何提高用戶(hù)點(diǎn)擊率，降低單價(jià)是一個(gè)重大課題。如果點(diǎn)擊次數(shù)下降，投入的資金越來(lái)越多，即使老板沒(méi)有解雇你，你也不是一個(gè)好的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人員

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該理解搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)搜索引擎廣告的結(jié)合，因?yàn)?strong>搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)搜索引擎廣告模式不同，它們需要結(jié)合起來(lái)。搜索引擎算法的不斷變化導(dǎo)致了關(guān)鍵詞排名的下降。一些根本無(wú)法獲得排名的關(guān)鍵詞需要通過(guò)付費(fèi)搜索引擎廣告進(jìn)行補(bǔ)充；付費(fèi)搜索引擎廣告的高投入也需要SEO的介入，以降低搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)成本。