PPC搜索引擎廣告根據(jù)實(shí)際的廣告點(diǎn)擊次數(shù)支付搜索引擎廣告費(fèi)用。客戶的廣告排名主要由競(jìng)價(jià)決定。它們通常以贊助鏈接的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果的左側(cè)或頂部，有時(shí)也出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中

SEO指的是特定搜索引擎從結(jié)構(gòu)合理性、內(nèi)容相關(guān)性以及外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量方面優(yōu)化網(wǎng)站。一個(gè)完全優(yōu)化的網(wǎng)站可以顯著地出現(xiàn)在搜索引擎的自然結(jié)果中

PPC廣告和SEO，哪種模式更好？在回答這個(gè)問(wèn)題之前，讓我們先綜合評(píng)估一下它們的優(yōu)缺點(diǎn)

1）與SEO相比，PPC廣告流量、廣告排名和廣告效果更穩(wěn)定、更可預(yù)測(cè)。2）雖然PPC比SEO出現(xiàn)得晚，但它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上流行的廣告媒體形式。因此，與其他營(yíng)銷模式相比，PPC廣告更容易被消費(fèi)者接受。3）它在排名上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。用戶可以通過(guò)調(diào)整競(jìng)價(jià)，輕松控制廣告排名，消除搜索引擎優(yōu)化、搜索鏈接、交換鏈接等復(fù)雜工作。如果你愿意花錢，你很容易成為一名高年級(jí)學(xué)生。4）PPC廣告可以跟蹤客戶對(duì)廣告的轉(zhuǎn)化率，然后調(diào)整關(guān)鍵詞以實(shí)現(xiàn)良好的性能。5）搜索引擎對(duì)PPC廣告的審查通常只需要幾天時(shí)間，因此它可以立竿見(jiàn)影

PPC廣告的受歡迎程度決定了它的激烈競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)供不應(yīng)求的局面也使得廣告點(diǎn)擊價(jià)格上漲。每次點(diǎn)擊熱門關(guān)鍵詞的價(jià)格通常高達(dá)56美元，這超出了具有一定實(shí)力的公司的承受能力。考慮到PPC廣告的長(zhǎng)期效果，投資回報(bào)低于SEO

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1）SEO優(yōu)化比搜索廣告更受關(guān)注，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶更喜歡自然搜索結(jié)果，而不是與搜索結(jié)果同時(shí)出現(xiàn)的PPC廣告。2）建立外部鏈接，使更多的網(wǎng)站指向自己的網(wǎng)站是SEO的關(guān)鍵因素。雖然這些鏈接本身可以提高網(wǎng)站的排名并帶來(lái)流量，但它們也可以顯著增加網(wǎng)站的流量，并長(zhǎng)期保持這種優(yōu)勢(shì)。3）為客戶帶來(lái)更高的投資回報(bào)。4）良好的網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化可以提高網(wǎng)站的銷售人員或宣傳。5）完全免費(fèi)訪問(wèn)始終是每個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)

比較SEO優(yōu)化和競(jìng)爭(zhēng)排名廣告：SEO優(yōu)化的方式獲勝

搜索引擎自然結(jié)果的排名算法并非一成不變。一旦改變，一些網(wǎng)站將不可避免地受到影響。因此，SEO的效果不夠穩(wěn)定，無(wú)法預(yù)測(cè)排名和流量。因?yàn)槲覀儾粌H要尋找相關(guān)的外部鏈接，還要細(xì)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容（有時(shí)需要進(jìn)行重大修改），從而提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的合理性。此外，不可能立即取得成果。可能需要幾個(gè)月的時(shí)間才能享受到優(yōu)化帶來(lái)的好處

一開(kāi)始，SEO以低成本的優(yōu)勢(shì)吸引了人們的注意，但隨著搜索引擎排名系統(tǒng)的不斷完善，優(yōu)化的成本也越來(lái)越高，這在熱門關(guān)鍵詞中是顯而易見(jiàn)的。人壽保險(xiǎn)或債務(wù)整合等熱門關(guān)鍵詞需要每年至少1萬(wàn)至5萬(wàn)美元的優(yōu)化成本預(yù)算，很難說(shuō)哪個(gè)更好。一般來(lái)說(shuō)，如果公司的經(jīng)濟(jì)狀況能夠承擔(dān)PPC的廣告費(fèi)用，則PPC廣告可歸類為有效廣告。對(duì)于廣告預(yù)算有限的公司來(lái)說(shuō)，SEO可以成為搜索引擎營(yíng)銷的高質(zhì)量選擇

PPC廣告具有見(jiàn)效快、效果穩(wěn)定的優(yōu)點(diǎn)，但如果只使用PPC廣告進(jìn)行推廣，利潤(rùn)空間就會(huì)減少。SEO不如PPC廣告有效，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它具有投資回報(bào)率高的優(yōu)勢(shì)。兩者的有機(jī)結(jié)合可以相互借鑒，有效降低廣告成本。案例1：對(duì)于可接受競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞，可以使用PPC廣告，而SEO可以用于推廣更昂貴的關(guān)鍵詞。我們可以先在網(wǎng)站上進(jìn)行SEO，并在優(yōu)化生效之前的一段時(shí)間內(nèi)通過(guò)PPC廣告快速取得效果。