首先，互聯網上充斥著重復的內容。一些關于重復內容的研究表明，大約20%-30%。例如，當一個網頁引用另一個網站的內容時，它不可避免地會重復另一個網頁的某些內容

例如，相同的產品描述顯示在產品頁面和產品類別下的產品頁面上。只要URL和URL不同，搜索引擎就會將它們視為不同的頁面

一個更常見的例子是，同一個網站支持加密連接HTTPS和非加密連接http。由于HTTP和HTTPS被搜索引擎視為不同的URL，它們也可以被視為重復內容

搜索引擎不會懲罰具有重復內容的頁面。所謂懲罰是指搜索引擎公司從索引數據庫中提取頁面，這樣搜索用戶就無法從任何搜索查詢中找到頁面。此外，如果在搜索引擎中找不到該公司搜索引擎的任何頁面，將受到處罰。由于搜索排名操作不當，降低網頁或網站的原始排名通常被視為對搜索引擎的懲罰

面對網站上重復的內容，搜索引擎會明確給出相應的懲罰措施

如果你不懲罰，你不喜歡。搜索引擎不喜歡重復的網頁內容。原因是搜索引擎認為查詢保留多樣性（Qdd）應該與搜索用戶的不同SERP結果共享。搜索引擎的重復網頁內容與搜索用戶提出的查詢答案相同，但網址不同，內容大致相同。因此，搜索引擎只會從同一個答案中提取獨立的URL，并將其放入搜索排名結果頁面，其他相同的答案將被過濾。這個結果經常被誤解為搜索引擎懲罰

一般來說，只有當大量網站內容逐字復制其他網站時，這對用戶沒有價值，目的是操縱搜索引擎優化排名，搜索引擎才會引入懲罰措施

但客戶的問題與之前不同。原因是，同一段落的一個版本適用于臺式電腦，另一個版本適用于移動電話。當搜索引擎的索引機器人搜索你的網站時，它的身份現在假裝是一臺臺式計算機。但隨著移動通信量超過臺式電腦，索引機器人很快就會偽裝成移動電話。索引中只有一個機器人ID，所以你根本看不到相同的內容

網站中重復內容的危害是：如果網站中的頁面內容重復，并且你想用頁面a對目標關鍵字進行排名，搜索引擎可能認為重復內容的B頁更合適，并在SERP結果中使用B頁

重復內容的危害在于其他網站復制你的內容，導致搜索引擎因為重復內容而屏蔽你的原始內容，而不是模仿你的內容。