該網(wǎng)站的核心關(guān)鍵字不能被認(rèn)為是理所當(dāng)然的。只有通過對(duì)關(guān)鍵字的研究，才能確保一些網(wǎng)民正在搜索這個(gè)關(guān)鍵字。沒有人搜索的單詞毫無價(jià)值。

在決定目標(biāo)關(guān)鍵字時(shí)，沒有搜索引擎優(yōu)化概念的人往往首先想到公司名稱或他們自己的產(chǎn)品名稱。但當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌意識(shí)時(shí)，用戶不會(huì)搜索公司或網(wǎng)站名稱。如果產(chǎn)品名稱不包括產(chǎn)品的公共名稱，則通常不搜索該名稱。

大多數(shù)時(shí)候，即使你使用行業(yè)中常見的名字，你也可能沒有足夠的時(shí)間進(jìn)行真正的搜索。更經(jīng)典的是搜索引擎優(yōu)化這個(gè)詞本身。百度索引顯示，搜索引擎優(yōu)化每天搜索超過200或3000次。首先，與許多其他真實(shí)用戶的搜索詞相比，它的搜索量相對(duì)較低。其次，許多搜索SEO人都在研究和記錄SEO一詞新動(dòng)向的站長(zhǎng)，對(duì)SEO對(duì)服務(wù)不感興趣。

要確定合適的關(guān)鍵字，首先要確保用戶搜索的數(shù)量達(dá)到一定的水平。在這方面做出錯(cuò)誤的選擇會(huì)對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生災(zāi)難性的影響。

搜索有搜索量的關(guān)鍵詞并不意味著搜索更受歡迎和更多的詞。雖然有很多用戶在搜索新聞、律師、租賃、機(jī)票、減肥、旅游、化妝品等詞，但對(duì)于中小企業(yè)和個(gè)人網(wǎng)站管理員來說，這些詞應(yīng)該是幾個(gè)詞。這很難。可以說，如果沒有強(qiáng)大的資源和人力支持，你就不需要考慮它。做關(guān)鍵詞研究是找到搜索次數(shù)多、不難的關(guān)鍵詞，這樣網(wǎng)站優(yōu)化才能在一定的預(yù)算和周期內(nèi)取得更好的效果。

排名和流量不是目標(biāo)。有效交通帶來的變化是目標(biāo)。即使公司有足夠的實(shí)力把一些熱門關(guān)鍵詞放在首位，也未必是投入產(chǎn)出比的選擇。

假設(shè)該網(wǎng)站提供律師服務(wù)，將核心關(guān)鍵詞定義為律師通常不是一個(gè)好的選擇，因?yàn)楹茈y確定用戶搜索律師的動(dòng)機(jī)和目的。用戶可能正在尋找律師服務(wù)，但他們可能正在尋找律師資格考試的內(nèi)容，或者他們可能正在尋找大學(xué)專業(yè)的申請(qǐng)指導(dǎo)。當(dāng)這些用戶來到提供律師服務(wù)的網(wǎng)站時(shí)，他們將沒有機(jī)會(huì)成為付費(fèi)客戶。

如果核心關(guān)鍵詞是北京律師，那就更有針對(duì)性了。用戶透露了一定的購(gòu)買意向。此外，如果目標(biāo)關(guān)鍵詞是北京刑事律師，那么購(gòu)買意向或商業(yè)價(jià)值高。幾乎可以肯定的是，用戶正在尋找特定領(lǐng)域和案件的律師服務(wù)。這樣的搜索用戶來到你的網(wǎng)站。向客戶轉(zhuǎn)換的可能性將大大提高。

請(qǐng)記住，流量本身并不一定是一種資產(chǎn)，它很可能是對(duì)帶寬和客戶服務(wù)的浪費(fèi)。只有可轉(zhuǎn)換的有效流量才是資產(chǎn)。

搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降牧餍嘘P(guān)鍵詞。用戶使用各種搜索詞，其中許多超出了站長(zhǎng)自己的想象。

根據(jù)用戶實(shí)際使用的搜索詞往往越來越長(zhǎng)。可以看出，3個(gè)詞以下的關(guān)鍵詞所占的比例在下降，4個(gè)詞以上的關(guān)鍵詞所占的比例在上升，而且詞越長(zhǎng)，上升的幅度越大。

隨著搜索經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，網(wǎng)民們已經(jīng)知道，他們?cè)谒阉鞫淘~和普通單詞時(shí)找不到自己想要的內(nèi)容，而搜索更具體、更長(zhǎng)的單詞則更好。為網(wǎng)站感到驕傲的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多用戶不僅在搜索相關(guān)單詞，甚至在搜索完整的句子。

每個(gè)人的想法都是有限的。對(duì)于那些開發(fā)和銷售某些產(chǎn)品的人來說，很容易將他們的思維局限于他們自己和同事常用的單詞。用戶的需求正在發(fā)生變化，他們的在線體驗(yàn)也有所不同。他們會(huì)我們不記得的各種單詞。

搜索引擎優(yōu)化人員搜索引提供關(guān)鍵字?jǐn)U展工具，或分析網(wǎng)站流量是一項(xiàng)非常有趣的工作，通常是出乎意料的。我個(gè)人的臉是使用關(guān)鍵字推薦工具，挖掘相關(guān)的關(guān)鍵字，幾個(gè)小時(shí)后很容易看到太多的單詞，我根本不會(huì)搜索，但事實(shí)上，一些用戶在搜索。在這個(gè)過程中，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一些常用的單詞或使用這種趨勢(shì)的單詞。將這些關(guān)鍵字集成到網(wǎng)站中，甚至添加新的列，是尋找新機(jī)會(huì)和擴(kuò)展內(nèi)容源的更好方法之一。