您在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上花費(fèi)了大量精力，并利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)努力獲取更多信息。然而，所有這些工作似乎并沒(méi)有產(chǎn)生你預(yù)期的結(jié)果

一方面，你知道在線注意力是有競(jìng)爭(zhēng)力的，而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)長(zhǎng)期的游戲。但另一方面，你不想把時(shí)間和金錢(qián)花在無(wú)用的東西上。在某種程度上，任何內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)公司都必須退后一步，分析您的內(nèi)容是否表現(xiàn)不佳

本文將向您展示如何找到低質(zhì)量的內(nèi)容，以便您能夠修復(fù)它并再次開(kāi)始享受SEO的好處

如何識(shí)別表現(xiàn)不佳的內(nèi)容

您的內(nèi)容是否表現(xiàn)不佳取決于您的期望。在指定“表現(xiàn)不佳”標(biāo)簽之前，有必要檢查您的期望是否真實(shí)，是否符合您真正想要的

明確你的目標(biāo)

你應(yīng)該開(kāi)發(fā)不同的內(nèi)容項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)。對(duì)于大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，可靠的內(nèi)容戰(zhàn)略將包括旨在實(shí)現(xiàn)三個(gè)主要目標(biāo)的內(nèi)容：

提高網(wǎng)站或品牌的流量和知名度。這包括您為BBS

駕駛提示和切換創(chuàng)建的大多數(shù)BBS文章和其他教育或娛樂(lè)內(nèi)容。這包括您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和您創(chuàng)建的任何封閉內(nèi)容

更直接地推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)。這包括產(chǎn)品頁(yè)面、視頻教程和產(chǎn)品演示

確保您的判斷與內(nèi)容的目標(biāo)相匹配，以準(zhǔn)確衡量其效果

目標(biāo)是增加訪問(wèn)者數(shù)量、他們點(diǎn)擊搜索引擎的時(shí)間以及他們?cè)诰W(wǎng)站上停留的時(shí)間

對(duì)于旨在推動(dòng)行動(dòng)的內(nèi)容，一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是有多少人采取了你鼓勵(lì)的行動(dòng)，無(wú)論是注冊(cè)電子郵件列表、下載電子書(shū)，還是為以促銷(xiāo)為重點(diǎn)的內(nèi)容建立銷(xiāo)售電話(huà)，你的目標(biāo)是獲得新客戶(hù)和銷(xiāo)售2。研究?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)基準(zhǔn)

即使您已經(jīng)定義了跟蹤內(nèi)容的目標(biāo)和指標(biāo)，也很難理解什么是成功。一篇500BBS文章的觀點(diǎn)好嗎，或者你的目標(biāo)是5000

這取決于許多因素，例如你的網(wǎng)站存在多長(zhǎng)時(shí)間，你在內(nèi)容上工作多長(zhǎng)時(shí)間，以及你的受眾。如果您剛剛開(kāi)始并瞄準(zhǔn)的受眾非常少，那么期望大量數(shù)據(jù)是不現(xiàn)實(shí)的，甚至是沒(méi)有必要的。但是，即使你認(rèn)識(shí)到所有在這里起作用的因素，也有助于理解什么是“正常的”

按行業(yè)平均反彈率和業(yè)務(wù)類(lèi)型劃分的平均交易期

什么平均值可能不適合你，所以不要讓基準(zhǔn)成為你在這里使用的標(biāo)準(zhǔn)，但它們可以成為設(shè)定現(xiàn)實(shí)目標(biāo)的有用指南

分析相關(guān)指標(biāo)

既然您知道每個(gè)內(nèi)容段應(yīng)該遵守哪些指標(biāo)，并且想知道哪些指標(biāo)是可行的，那么就開(kāi)始分析您的內(nèi)容段，以確定它們的性能是否如您所愿

這并不像查看數(shù)字和將某個(gè)部分標(biāo)記為失敗那么簡(jiǎn)單。你需要花時(shí)間來(lái)理解每篇文章的內(nèi)容。考慮個(gè)人因素，例如標(biāo)題的質(zhì)量和您使用的不同促銷(xiāo)策略

許多不同的因素可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容的成功或失敗，您想分析哪些因素特別有助于內(nèi)容不起作用

如何修復(fù)表現(xiàn)不佳的內(nèi)容

識(shí)別表現(xiàn)不佳的內(nèi)容只是一步。現(xiàn)在你必須做一些事情

診斷的原因

上述分析應(yīng)該會(huì)有很大幫助，但回顧一下，看看哪些是有效的，哪些是不符合網(wǎng)站總體趨勢(shì)的也是一個(gè)好主意。如果你發(fā)現(xiàn)很多內(nèi)容表現(xiàn)不佳，那么做一次全面的內(nèi)容審查是值得的，這樣你就可以更好地了解總體趨勢(shì)；要想弄清楚為什么有些東西會(huì)起作用并不總是那么容易的。不幸的是，有些過(guò)程涉及猜測(cè)。然而，利用您現(xiàn)有的分析，考慮進(jìn)行a/B測(cè)試或客戶(hù)調(diào)查，以填補(bǔ)您的知識(shí)空白，更好地處理您的受眾正在做的事情，而不是做出良好的回應(yīng)

解決方案：當(dāng)您找出一段內(nèi)容不起作用的原因時(shí)，您知道您是應(yīng)該完全放棄它，還是應(yīng)該進(jìn)行戰(zhàn)略更改，讓您的受眾更有可能欣賞它。根據(jù)你的分析，它可能只是提出了一個(gè)更好的標(biāo)題，也可能涵蓋了更廣泛改革的整個(gè)部分。很多時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你不需要從頭開(kāi)始，就可以將糟糕的表現(xiàn)轉(zhuǎn)化為更好的成績(jī)。您只需要確保它不起作用，以及為什么您可以將其轉(zhuǎn)換為更好的預(yù)格式內(nèi)容。