隨著信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為最流行的營(yíng)銷推廣方式。與傳統(tǒng)的促銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)，受眾覆蓋面越來(lái)越全面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響力也越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是：

成本低、速度快、變化靈活

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的生產(chǎn)周期短。即使在短周期內(nèi)推出，也可以根據(jù)客戶的需求快速完成。然而，傳統(tǒng)廣告的制作成本很高，發(fā)布周期是固定的。此外，廣告投放后很難改變傳統(tǒng)媒體。即使可以改變，也往往要付出巨大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。互聯(lián)網(wǎng)上的廣告可以根據(jù)客戶的需求及時(shí)改變廣告內(nèi)容。通過(guò)這種方式，可以及時(shí)實(shí)施和推動(dòng)業(yè)務(wù)決策的變化，它具有廣泛的溝通范圍，不受時(shí)間和空間的限制。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，在線營(yíng)銷可以24小時(shí)將廣告信息傳播到世界的每一個(gè)角落。只要能上網(wǎng)，任何人都可以在任何地方閱讀。這超出了傳統(tǒng)媒體的能力

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的受眾高度關(guān)注

根據(jù)數(shù)據(jù)，電視無(wú)法集中人們的注意力。40%的電視觀眾在同一時(shí)間閱讀，21%在同一時(shí)間做家務(wù)，13%在吃喝，12%在享受其他事情，10%在做飯，9%在寫作，8%在打電話。另一方面，55%的在線用戶在使用電腦時(shí)什么都不做，只有6%在同時(shí)打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推出更有針對(duì)性

通過(guò)提供大量免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站通常可以建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括地理分布、年齡、性別、收入、，用戶的職業(yè)、婚姻狀況、愛(ài)好等。這些資料可以幫助廣告主分析市場(chǎng)和受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)推出有針對(duì)性的廣告，并根據(jù)用戶的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的投放和跟蹤分析，從而對(duì)廣告效果做出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境。不同網(wǎng)站或同一網(wǎng)站的不同渠道提供的服務(wù)質(zhì)量不同，具有很強(qiáng)的等級(jí)差異，這使得緊密迎合廣告目標(biāo)受眾的利益成為可能

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有可重復(fù)性和可檢索性

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠完美地結(jié)合文字，聲音和圖片供用戶主動(dòng)檢索和反復(fù)觀看。相比之下，電視廣告使廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內(nèi)容。如果錯(cuò)過(guò)了廣告時(shí)間，您將無(wú)法再獲得廣告信息。此外，很明顯，平面廣告的檢索比在線營(yíng)銷更耗時(shí)和麻煩

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷縮短了媒體交付的過(guò)程

廣告商在傳統(tǒng)媒體上的營(yíng)銷一般經(jīng)歷三個(gè)階段：市場(chǎng)開發(fā)期、市場(chǎng)整合期和市場(chǎng)維護(hù)期。在這三個(gè)階段中，制造商應(yīng)首先獲得關(guān)注并創(chuàng)建品牌意識(shí)；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更詳細(xì)的產(chǎn)品信息。其次是與消費(fèi)者建立牢固的關(guān)系，以建立品牌忠誠(chéng)度。互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段結(jié)合在一個(gè)廣告中：消費(fèi)者看到在線營(yíng)銷，點(diǎn)擊獲取詳細(xì)信息，填寫用戶信息，或直接參與廣告商的營(yíng)銷活動(dòng)，甚至直接在線購(gòu)買。