隨著世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，許多中小企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境中，生存和發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，獲得了新的生命和機遇。企業(yè)開始利用網(wǎng)絡(luò)平臺開展各種網(wǎng)絡(luò)營銷活動，以實現(xiàn)銷售目標(biāo)，這引起了越來越多的關(guān)注。這種新的營銷方式近年來發(fā)展迅速！現(xiàn)在我們來談?wù)?strong>網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)營銷概述

作為互聯(lián)網(wǎng)信息時代的全新營銷模式，網(wǎng)絡(luò)營銷正在全球悄然興起，并將成為21世紀(jì)營銷發(fā)展的大趨勢。網(wǎng)絡(luò)營銷以其快速性、虛擬性、普遍性等特點以及獨特的優(yōu)勢，已成為主流營銷模式。它在營銷手段和內(nèi)容上發(fā)生了前所未有的變化，極大地改變了人們的消費和銷售模式，克服了傳統(tǒng)營銷模式的弊端，并隨著計算機技術(shù)的普及，對傳統(tǒng)營銷的管理模式產(chǎn)生了巨大的影響，網(wǎng)絡(luò)營銷獲得了良好的發(fā)展機遇，近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。自1997年網(wǎng)絡(luò)營銷興起以來，它引起了各大企業(yè)的特別關(guān)注。2000年初，網(wǎng)絡(luò)營銷市場環(huán)境已經(jīng)形成，營銷工具和手段越來越多樣化。據(jù)統(tǒng)計，截至2008年，中國網(wǎng)購人數(shù)已達(dá)到6329萬。截至2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，參與在線銷售的買家和賣家數(shù)量約為4.5億。至此，可以看出，網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展勢頭在很大程度上改變了人們的消費模式，并將在未來很長一段時間內(nèi)繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢

網(wǎng)絡(luò)營銷利用率低

大多數(shù)網(wǎng)頁會包含一些企業(yè)或產(chǎn)品的推送廣告，但這些廣告的技術(shù)含量不高。其中很多只顯示企業(yè)的名稱和聯(lián)系方式，而網(wǎng)絡(luò)的作用只是顯示溝通方式，因此網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力被埋沒了

誠信不能保證

網(wǎng)絡(luò)營銷不同于傳統(tǒng)的銷售模式。買賣雙方之間的交易過程是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的。由于目前的市場體系不夠健全，假冒偽劣行為屢禁不止，這類問題在網(wǎng)絡(luò)營銷中也是不可避免的，網(wǎng)絡(luò)交易的形式使得退換貨和收回資金變得困難。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷欺詐的案件越來越多，降低了消費者對在線營銷的信任。一些在線營銷產(chǎn)品在運輸過程中會被故意交換，郵寄地址和聯(lián)系信息等個人信息可能被商家和快遞非法使用。這些是在線營銷誠信領(lǐng)域應(yīng)該避免的問題

網(wǎng)絡(luò)競爭意識不強

雖然很多企業(yè)在意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大價值后，迅速建立了自己獨特的企業(yè)網(wǎng)站，但對網(wǎng)站的后期投資和維護(hù)卻沒有給予太多的重視。企業(yè)仍然使用傳統(tǒng)的營銷方式，沒有意識到開展網(wǎng)絡(luò)競爭的必要性。因此，許多企業(yè)很難利用網(wǎng)絡(luò)在第一時間搶占同行業(yè)的市場，從而失去了許多非常好的網(wǎng)絡(luò)營銷機會。因此，企業(yè)不愿增加投資，這使得網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展停滯不前。一些企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了迷惑，認(rèn)為其技術(shù)含量太高，無法參與，失去了發(fā)展機會

雖然我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，但隨著人們網(wǎng)絡(luò)營銷意識的逐步增強和計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，它給各大企業(yè)帶來了前所未有的新的發(fā)展機遇，也使網(wǎng)絡(luò)營銷在短短十幾年的時間里取得了良好的發(fā)展。雖然國內(nèi)各大企業(yè)并不精通網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用和操作，但人們一直在追求進(jìn)步，注重深入挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力，為網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展氛圍，提供廣闊的發(fā)展前景。