微信付費(fèi)閱讀的啟動(dòng)將對(duì)行業(yè)、用戶(hù)和內(nèi)容企業(yè)家的利益產(chǎn)生各種連鎖影響。它將是大V和內(nèi)容IP在春天，大V有另一個(gè)內(nèi)容收費(fèi)渠道。對(duì)于許多內(nèi)容平臺(tái)、知識(shí)支付平臺(tái)甚至在線(xiàn)文本平臺(tái)，微信支付策略將轉(zhuǎn)移部分高質(zhì)量的大V資源，重點(diǎn)進(jìn)入微信公共賬戶(hù)支付渠道，基于當(dāng)前的內(nèi)容支付浪潮，當(dāng)前的內(nèi)容平臺(tái)也可能啟動(dòng)支付策略，開(kāi)辟相關(guān)渠道，吸引一些高質(zhì)量的核心內(nèi)容作者進(jìn)行對(duì)抗。

　　此外，微信付費(fèi)開(kāi)通后，會(huì)推動(dòng)更多的公眾運(yùn)營(yíng)商將內(nèi)容包裝成系統(tǒng)的知識(shí)和課程出售，增加常規(guī)內(nèi)容。同時(shí)，微信支付將形成一種淘汰機(jī)制，使高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠吸引更多的粉絲和流量。一旦原創(chuàng)內(nèi)容建立了封閉的內(nèi)容支付墻，這意味著營(yíng)銷(xiāo)號(hào)碼和轉(zhuǎn)載號(hào)碼的生活空間將被壓縮。但是，貿(mào)然嘗試付費(fèi)的微信官方賬號(hào)可能會(huì)在掉粉的情況下迅速終止嘗試止損，或者必須重啟免費(fèi)策略來(lái)挽救不斷流失的粉絲。部分營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、轉(zhuǎn)載號(hào)將成為炮灰。

　　然而，對(duì)于一些非大V但高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，這也將構(gòu)成間接的積極因素。如果你能在微信上開(kāi)始付費(fèi)，能源將繼續(xù)免費(fèi)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，你可能會(huì)收獲并接管許多退出大V付費(fèi)閱讀訂閱號(hào)的粉絲。

　　用戶(hù)習(xí)慣了微信獎(jiǎng)勵(lì)模式，習(xí)慣了免費(fèi)廣告模式，突然接受付費(fèi)模式，需要一定的時(shí)間來(lái)扭轉(zhuǎn)概念。

　　對(duì)于微信微信官方賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，他們一定很清楚，粉絲的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)短期付費(fèi)獲得的收入。筆者此前指出，付費(fèi)內(nèi)容對(duì)應(yīng)于用戶(hù)的心理閾值。用戶(hù)希望以合理的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)用于提高效率的產(chǎn)品和服務(wù)。他們對(duì)付費(fèi)內(nèi)容有很高的心理期望。如果他們不能在足夠長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)高強(qiáng)度、刺激性地洗腦和占據(jù)他們的頭腦，內(nèi)容不符合讀者的期望，他們很有可能停止付費(fèi)和內(nèi)心抵觸。

　　因此，很難說(shuō)微信內(nèi)容支付是否會(huì)改善開(kāi)放率的下降。

　　付費(fèi)閱讀，保護(hù)原創(chuàng)，為作者創(chuàng)造收入，起點(diǎn)是我們媒體邏輯和前提是付費(fèi)心理和需求基礎(chǔ)，但如前所述，當(dāng)微信公眾開(kāi)放率下降時(shí)，意味著信息產(chǎn)品邊際成本零化，內(nèi)容只是需要需求，是否稀缺，最終取決于誰(shuí)掌握。然而，即使是大V也不能躺著賺錢(qián)。目前，業(yè)內(nèi)人士對(duì)相關(guān)用戶(hù)進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多付費(fèi)訂閱用戶(hù)在幾周后仍會(huì)高頻打開(kāi)閱讀或聽(tīng)付費(fèi)產(chǎn)品的內(nèi)容，有的會(huì)降到每月一次左右。所以，大V們事實(shí)上面對(duì)付費(fèi)閱讀這事兒，也很焦慮。

　　因此，內(nèi)容支付，但對(duì)于許多公共賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，他們的內(nèi)容是否能達(dá)到支付的基礎(chǔ)，是否需要適當(dāng)?shù)陌b和內(nèi)容計(jì)劃來(lái)迎合微信當(dāng)前的內(nèi)容支付策略，仍然值得他們仔細(xì)考慮。

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