競爭對(duì)手分析是外貿(mào)網(wǎng)站推廣工作過程中必不可少的一項(xiàng)工作，推廣人員不僅要關(guān)注自己的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，還需要了解行業(yè)競爭對(duì)手。從行業(yè)的角度看，全面有效的競品分析可以幫我們迅速了解行業(yè)格局，市場動(dòng)態(tài)，整體趨勢，找到細(xì)分市場的機(jī)會(huì)。從網(wǎng)站運(yùn)營的角度，深入研究優(yōu)秀競爭對(duì)手的網(wǎng)站運(yùn)營策略，營銷渠道，我們可以從中學(xué)習(xí)，吸收，借鑒，創(chuàng)新。

　　本文從七大維度教你全方位分析競爭對(duì)手網(wǎng)站，推薦25個(gè)實(shí)用的分析工具，深度解析競品網(wǎng)站運(yùn)營策略。

　　一、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體監(jiān)控

　　通過一系列工具，我們可以跟蹤競爭對(duì)手在互聯(lián)網(wǎng)上的最新動(dòng)向，媒體資訊，及用戶在社交媒體上關(guān)于競爭對(duì)手的討論。分析競爭對(duì)手在社交媒體上的活躍度，粉絲地域分布等。收集行業(yè)相關(guān)意見領(lǐng)袖，網(wǎng)紅，搜集相關(guān)信息，為自己的產(chǎn)品服務(wù)做宣傳推廣。

　　01

　　Googlealert

　　用來跟蹤網(wǎng)絡(luò)上任何你感興趣的主題，比如競爭對(duì)手品牌詞，產(chǎn)品名，或者其他想要關(guān)注的主題。你可以對(duì)語言，國家，推送頻率等進(jìn)行設(shè)置，googlealert會(huì)根據(jù)你的查詢?cè)O(shè)置將最新相關(guān)google搜索結(jié)果（新聞，博客，其他類型網(wǎng)頁）等定期推送到你的訂閱郵箱。

　　02

　　Talkwalker

　　Talkwalker有個(gè)alert的功能，跟googlealert非常相似，可以作為googlealert替代、補(bǔ)充功能來使用。Alert只是talkwalker的一個(gè)免費(fèi)產(chǎn)品，它的付費(fèi)功能主要是監(jiān)控社交媒體上的討論，包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客，論壇和新聞網(wǎng)站等。

　　03

　　Mention

　　Mention核心功能與Talkwalker接近，對(duì)指定的主題在網(wǎng)站，社交媒體，新聞，博客，論壇，視頻網(wǎng)站等地方的討論進(jìn)行監(jiān)控。

　　04

　　Socialmention

　　Socialmention是一個(gè)社交媒體搜索和分析平臺(tái)，它可以實(shí)時(shí)搜索互聯(lián)網(wǎng)上用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，包括博客，評(píng)論，書簽，新聞，視頻，微博等等。支持監(jiān)控的社交媒體超過一百個(gè)，包含主流的Facebook,Twitter,Digg,Google+等等。另外，Socialmention支持將討論里面的Top用戶（紅人）信息導(dǎo)出下載。

　　05

　　Simplymeasured

　　社交媒體統(tǒng)計(jì)分析工具，可以用來查看競爭對(duì)手的社交媒體賬號(hào)帖子發(fā)布及傳播情況，用戶參與度等。查看他們哪些內(nèi)容，哪些時(shí)段，哪些關(guān)鍵字的效果最好。支持的網(wǎng)站包括:

　　Facebook,Twitter,Analytics,Instagram,LinkedIn,YouTube.

　　06

　　FollowerWonk

　　FollowerWonk是一款twitter用戶搜索及分類工具，可以跟蹤分析競爭對(duì)手的twitter賬號(hào)發(fā)布時(shí)間，頻率，內(nèi)容，互動(dòng)情況，把你的粉絲跟競爭對(duì)手的粉絲進(jìn)行比較等。

　　07

　　Brandwatch

　　Brandwatch從多個(gè)渠道收集競爭對(duì)手在互聯(lián)網(wǎng)上的討論，包括Facebook，Twitter，Instagram，博客，新聞和在線評(píng)論等渠道。

　　二、關(guān)鍵詞分析

　　外貿(mào)網(wǎng)站推廣不管是SEO還是SEM，最重要的一個(gè)工作就是關(guān)鍵詞分析。我們可以從競爭競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞策略，部署與投放中，分析行業(yè)關(guān)鍵詞的競爭情況，優(yōu)化難度，挑選對(duì)于自身最有機(jī)會(huì)，最具有潛力的詞，為自身的關(guān)鍵詞策略提供數(shù)據(jù)支撐。

　　08

　　Semrush

　　SEMrush在競爭對(duì)手關(guān)鍵詞分析方面的功能非常強(qiáng)大，可以分開查看organic跟PPC渠道的關(guān)鍵字來源，給網(wǎng)站帶來的訪問量，網(wǎng)站頁面流量占比等等。SEMrush也有查看競爭對(duì)手外鏈的功能，但是不如majestic之類的外鏈工具強(qiáng)大。

　　09

　　Spyfu

　　Spyfu主要用來跟蹤競爭對(duì)手的SEO及PPC關(guān)鍵字情況，雖然不能查看每個(gè)關(guān)鍵字給網(wǎng)站頁面帶來流量情況，但是在關(guān)鍵詞排名的變化跟蹤方面比semrush強(qiáng)大，也提供了PPC廣告內(nèi)容的歷史數(shù)據(jù)，可以查看競爭對(duì)手PPC廣告素材的歷史紀(jì)錄。

　　10

　　Ispionage

　　查看競爭對(duì)手SEO及PPC的關(guān)鍵字，功能不及semrush及spyfu強(qiáng)大，可以作為一個(gè)不錯(cuò)的補(bǔ)充工具使用。

　　11

　　Searchmetrics

　　查看競爭對(duì)手的SEO及PPC表現(xiàn)，分析競爭對(duì)手網(wǎng)站內(nèi)容表現(xiàn)。最新的版本推出了移動(dòng)端排名查詢結(jié)果，其他工具暫時(shí)不支持。網(wǎng)站內(nèi)容分析功能也有獨(dú)立的版塊，相對(duì)于其他工具分析更細(xì)化。

　　三、網(wǎng)站流量、用戶群

　　深入挖掘競爭對(duì)手流量來源，top流量頁面，洞察競爭對(duì)手網(wǎng)絡(luò)營銷策略。分析競爭對(duì)手如何通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道成功接觸目標(biāo)客戶。細(xì)分競爭對(duì)手用戶群體，找到突破點(diǎn)去贏得競爭對(duì)手的客戶。

　　12

　　Alexa

　　Alexa排名是用來判斷一個(gè)網(wǎng)站流量的重要指標(biāo)之一，通過Alexa可以查看競爭對(duì)手的流量趨勢及現(xiàn)狀。

　　13

　　Similarweb

　　Similarweb在分析網(wǎng)站流量方面的功能非常強(qiáng)大，因?yàn)槲覀儾豢赡苣玫礁偁帉?duì)手的GA數(shù)據(jù)，similarweb是目前市面上最好的競品網(wǎng)站流量分析工具。查看競爭對(duì)手流量現(xiàn)狀，發(fā)展及其趨勢，主要流量來源渠道，主要引薦流量來源網(wǎng)站，廣告平臺(tái)，用戶黏度，訪客地域信息，相似網(wǎng)站等。相對(duì)于Alexa,Similarweb的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確，詳細(xì)。

　　14

　　Quantcast

　　Quantcase利用大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)站受眾的信息進(jìn)行分析，輸入競爭對(duì)手的網(wǎng)站，可以洞察放問者的詳細(xì)信息及喜好，比如性別、年齡、種族、教育、職業(yè)收入、喜歡瀏覽的網(wǎng)站類型、購物喜好等。

　　四、廣告投放

　　跟蹤競爭對(duì)手的廣告素材，投放渠道，廣告效果等，作為自身投放廣告時(shí)候的一個(gè)渠道跟數(shù)據(jù)參考。

　　15

　　Whatrunswhere

　　Whatrunswhere是一個(gè)展示廣告跟蹤工具，支持全球7個(gè)國家，500+個(gè)廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)跟蹤。你可以查看競爭對(duì)手的展示廣告，投放渠道，效果等。幫助發(fā)現(xiàn)在線廣告，選擇優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行投放。

　　16

　　Thesearchmonitor

　　查看競爭對(duì)手桌面端（SEM，PLA）廣告情況，廣告投放內(nèi)容，點(diǎn)擊率，廣告花費(fèi)等。移動(dòng)端的廣告查看支持：google移動(dòng)廣告,bing移動(dòng)廣告以及主流的app內(nèi)置廣告（超過6萬個(gè)app.）

　　17

　　Moat

　　Moat是一款廣告投放監(jiān)控分析工具，2017年4月被甲骨文公司收購。可以查看競爭對(duì)手的廣告素材，分析競爭對(duì)手的廣告投放策略，渠道。

　　五、外鏈分析

　　18

　　OpenSiteExplorer

　　Moz開發(fā)的一款對(duì)手外鏈分析工具，可以查看競爭對(duì)手外鏈來源，哪些頁面獲得最多外鏈，外鏈的權(quán)重，外鏈域名數(shù)，外鏈錨文本等。分析競爭對(duì)手主推關(guān)鍵字，主推頁面，挖掘優(yōu)質(zhì)外鏈資源。相對(duì)于其他外鏈分析工具，Opensiteexplorer有個(gè)linkopportunities的功能，推薦一些有機(jī)會(huì)獲得的外鏈。

　　19

　　Ahrefs

　　Ahrefs的核心功能跟Opensiteexplore相似，但是外鏈統(tǒng)計(jì)方面比opensiteexplorer強(qiáng)大，另外Ahrefs有專門的brokenlinks的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以挑選其中的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行外鏈建設(shè)。

　　20

　　Majestic

　　又一款強(qiáng)大的外鏈分析工具，核心功能與前面兩款相似，在歷史外鏈查詢方面更為強(qiáng)大。同時(shí)支持網(wǎng)站對(duì)比功能，是上面兩款工具不具備的。

　　21

　　Ontolo

　　Ontolos是外鏈建設(shè)自動(dòng)化工具，可以通過關(guān)鍵字挖掘外鏈資源，然后自動(dòng)獲取相關(guān)的聯(lián)系方式。可以輸入競爭對(duì)手的品牌，產(chǎn)品詞等，分析競爭對(duì)手的外鏈資源。這個(gè)工具還有分析外鏈的功能，支持導(dǎo)入Moz,Ahrefs,Majestic的外鏈，自動(dòng)分析外鏈資源的聯(lián)系方式，社交媒體賬號(hào)信息等。

　　22

　　Linkprospector

　　核心功能跟Ontolo接近，都是用來搜索外鏈資源，并將不同的外鏈類型進(jìn)行分類，自動(dòng)獲取聯(lián)系方式。支持各種類型的外鏈資源網(wǎng)站，包括投稿，資源站，博客，等。

　　六、網(wǎng)站技術(shù)

　　23

　　Builtwith

　　Builtwith是一款網(wǎng)站技術(shù)信息查詢工具，可以查詢競品對(duì)手網(wǎng)站的服務(wù)器，SSL證書，域名提供商，語言框架，廣告平臺(tái)，數(shù)據(jù)跟蹤，網(wǎng)站編碼，等等。對(duì)于所有查詢出來的技術(shù)，可以進(jìn)一步查詢當(dāng)前全球的使用趨勢，透過這點(diǎn)也可以側(cè)面了解了網(wǎng)站的運(yùn)營情況。

　　七、網(wǎng)站內(nèi)容

　　通過分析競爭對(duì)手的網(wǎng)站內(nèi)容，可以了解其網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)，營銷策略（是否有做內(nèi)容營銷，seo優(yōu)化情況等）。

　　24

　　Screamingfrog

　　從SEO的角度對(duì)模擬搜索引擎對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行爬行,可以抓取競爭對(duì)手網(wǎng)站整站URL，對(duì)應(yīng)title,keyword,description等信息。screamingfrog在本地電腦上運(yùn)行，爬行的效率會(huì)偏慢，也有可能會(huì)出現(xiàn)被封不讓抓取的情況

　　25

　　Deepcrawl

　　功能類似screamingfrog,適用于中大型站點(diǎn)，云端服務(wù)器處理爬行，不受電腦內(nèi)存限制。

　　愛搜客提供專業(yè)數(shù)字營銷服務(wù),包括外貿(mào)建站、SEO、SEM、自媒體代運(yùn)營、全網(wǎng)營銷等，助外貿(mào)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)飛起來。