網(wǎng)站優(yōu)化初學(xué)者的誤區(qū)是，他們以一種混亂的方式進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域，跳過(guò)競(jìng)爭(zhēng)性研究，開(kāi)始做網(wǎng)站，而沒(méi)有為他們的目標(biāo)規(guī)劃關(guān)鍵詞。只有兩個(gè)后果。首先，我們做的關(guān)鍵字不能被排名。第二，欄目中沒(méi)有流量。

研究關(guān)鍵詞的意義在于以下幾個(gè)方面：

1、確保搜索關(guān)鍵字

網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞不能被認(rèn)為是理所當(dāng)然的。有必要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行研究，以確保關(guān)健詞真正具有用戶搜索功能，而沒(méi)有人搜索的詞則沒(méi)有價(jià)值。

沒(méi)有SEO概念的人在決定目標(biāo)關(guān)鍵字時(shí)，往往首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱。但當(dāng)公司或網(wǎng)站沒(méi)有品牌意識(shí)時(shí)，沒(méi)有用戶會(huì)搜索到公司名稱或網(wǎng)站名稱。如果產(chǎn)品名稱包含產(chǎn)品的通用名稱，則通常不會(huì)對(duì)其進(jìn)行搜索。

2、降低優(yōu)化難度

用搜索量搜索關(guān)鍵詞并不意味著我們應(yīng)該以比較流行和頻繁的搜索詞為目標(biāo)。雖然有很多用戶在搜索“新聞”、“律師”、“出租”、“機(jī)票”、“減肥”、“旅游”等詞，但中小企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)很難將這些詞列為前幾位。關(guān)鍵詞研究就是尋找搜索次數(shù)多、難度小的關(guān)鍵詞，使網(wǎng)站優(yōu)化在一定的預(yù)算和周期內(nèi)取得較好的效果。

3、尋找有效的流量

我們的SEO目標(biāo)是提高排名和流量，但終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)有效的流量轉(zhuǎn)換。即使公司有足夠的實(shí)力把熱門關(guān)鍵詞放在頭版，也不一定是終產(chǎn)品的合適選擇。

流量本身不一定是一種資產(chǎn)。很可能，即使帶寬被浪費(fèi)，客戶服務(wù)被無(wú)畏地支付，只有有效的流量轉(zhuǎn)換才是一種資產(chǎn)。

4、搜索多樣性

搜索詞不一定是我們想到的熱門關(guān)鍵詞，用戶可能會(huì)想到各種各樣的搜索詞，甚至一些方言的搜索，其中許多是出乎意料的網(wǎng)站管理員。

隨著越來(lái)越多的搜索經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)名稱已經(jīng)知道，要想獲得理想的搜索結(jié)果，搜索短詞和一般詞是很困難的。盡量搜索更具體、更長(zhǎng)的單詞。

5、發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)

每個(gè)人的思想都是有限的。當(dāng)研發(fā)人員和銷售某些產(chǎn)品時(shí)，思想很容易局限于自己和同事常用的詞匯、用戶有著不斷變化的需求，根據(jù)他們的在線體驗(yàn)，他們會(huì)搜索我們無(wú)法想象的單詞。

所以我們可以使用“關(guān)鍵字?jǐn)U展工具”來(lái)幫助我們完成關(guān)鍵字的研究。在這個(gè)過(guò)程中，我們會(huì)找到共同的和明顯的趨勢(shì)詞，將這些關(guān)鍵詞整合到網(wǎng)站中，甚至添加新的欄目，尋找新的機(jī)會(huì)，拓展內(nèi)容的較為合適方式之一。